Co to jest zarządzanie marketingiem?

Zarządzanie marketingiem to planowanie i wdrożenie strategii promocyjnych firmy.Specyficzne techniki marketingowe stosowane w tej dyscyplinie zarządzania zależą od wielkości firmy i budżetu, a także branży.Podstawowy proces, który zwykle jest nadzorowany przez kierownika marketingu, obejmuje analizę, planowanie, zarządzanie projektami, przywództwo i realizację.

Wystarczające badania dotyczące tego, kim jest rynek docelowy, a także to, czego potrzebuje i pragnie, są w tym niezbędneRodzaj zarządzania strategicznego.Kierownik marketingu musi przeanalizować te informacje, aby pomóc w swoich etapach planowania.Wdrożenie wszystkich jego strategii musi pasować do celów marketingowych firmy i dostępnymi zasobami.Techniki zarządzania marketingiem w dużej mierze opierają się na analizie predykcyjnej;Menedżer musi określić wyniki, które mogą wystąpić dla każdej strategii, której używa.

Strategie dla każdej premiery produktu lub innej kampanii należy następnie uformować w planie.Plan musi znajdować się w budżecie firmy dla wszystkich zasobów, w tym materiałów reklamowych i pracowników.To, co jest powszechnie znane jako 4 PS marketingu mdash;produkt, cena, miejsce i opakowanie i mdash;są dokładnie uwzględnione w planie menedżerów.Planowanie zarządzania marketingiem określa szczegółowe zadania i linie czasowe dla każdego projektu.

W ten sposób zarządzanie projektami jest istotną częścią tego procesu.Menedżerowie marketingu muszą zapewnić przywództwo projektu, nadzorując swój plan realizowany przez pracowników, którzy im zgłaszają.Każde żądanie klienta o konkretne prace, takie jak wprowadzanie na rynek nowy produkt, jest uważane za projekt z kluczowymi krokami, które należy wykonać w określonym czasie.Zarządzanie marketingiem dla każdego klienta i projektu jest zwykle utrzymywane przez zespoły.Kierownik marketingu zwykle wybiera zespoły z liderami, którzy zgłaszają jego postępy lub problemy.Kierownik marketingu musi niezwłocznie poradzić sobie z wszelkimi problemami.Po zakończeniu projektów klientów menedżer marketingu zwykle nadzoruje testy, aby zobaczyć, jak skuteczne były kampanie.Wyniki testów, a także informacje zwrotne klientów są wykorzystywane przez menedżera do dążenia do dalszych lub jeszcze bardziej udanych przyszłych projektów marketingowych w firmie lub agencji.

Zasoby wewnętrzne i zewnętrzne są często wykorzystywane do zarządzania kampaniami marketingowymi.Pracownicy i sprzęt firma lub agency są wewnętrzni, a pracownicy z zewnątrz oraz materiały są uważane za zewnętrzne.Wszystkie działania zarządzające marketingiem muszą być śledzone i zarchiwizowane na wypadek, gdyby pojawił się jakakolwiek skarga lub problem prawny.