Co to jest pełzanie misji?

Koncepcja pełzania misji obejmuje rozszerzenie wykraczające poza oryginalne cele dla danego projektu.Pierwotnie związane z wdrażaniem strategii wojskowych i humanitarnych, pełzanie misji stało się powszechnym terminem stosowanym w społeczności biznesowej.W większości przypadków sformułowano pełzanie misji i wprowadzono po realizacji początkowych celów, a istnieje chęć opracowania istniejącego pędu generowanego przez projekt.

Pod względem biznesu strategia pełzania misji wymagałaby rozszerzenia atrakcyjności opracowanego i pomyślnie sprzedawanego produktu.Często może to obejmować dodanie nowego składnika do już udanego produktu lub promowanie nowych aplikacji produktu.Kampanie sprzedażowe, które są „nowymi i ulepszonymi”, które zachęcają konsumenta do zakupu produktu do użytku w nowe sposoby, są doskonałymi przykładami pełzania misji.

Rozszerzenie misji zasadniczo wiąże się z starannym planowaniem.Za angażowanie istniejących towarów i usług będzie to wymagało badań konsumenckich w celu ustalenia, co kupujący myślą o produkcie i w jaki sposób dobra lub usługa może zostać w jakiś sposób wzmocniony.Często wyniki badań mogą pomóc działowi marketingu w opracowaniu kilku pomysłów na dodanie do produktu pewnego elementu i uczynić go jeszcze bardziej pożądanym udziałem rynku konsumenckiego.

Po zebraniu badań kolejna faza pełzania misji będzie obejmować testy w terenie ulepszeń lub nowego podejścia marketingowego.Uzyskanie konstruktywnych informacji zwrotnych na temat nowego i ulepszonego produktu pomoże wysiłkowi marketingowi udoskonalić kampanię i zmaksymalizować szanse na udany rozszerzenie udziału w rynku.Podczas tej fazy można udoskonalić zarówno produkt, jak i strategię promocji przed faktycznym ponownym uruchomieniem produktu.

Nie wszystkie misje okazują się skuteczne.W niektórych przypadkach konsumenci odrzucą nowy i ulepszony produkt na rzecz pierwotnego dobra lub usługi.Kiedy to nastąpi, mądrze jest wycofać się z ekspansji misji, zanim nastąpi znaczne straty.Jednocześnie ulepszony produkt może się złapać i odnieść ogromny sukces.