Co to jest marketing niszowy?

Niszowe marketing to próba nawiązania kontaktu z konkretną grupą konsumentów.Istnieje wiele różnych sposobów zdefiniowania niszowego rynku, a niektóre przykłady obracają się wokół położenia geograficznego, wieku, płci, orientacji seksualnej, religii lub zawodu.Podczas gdy marketer jest otwarty dla konsumentów wszystkich typów, główny nacisk na public relations i wysiłki marketingowe mają na celu identyfikację z rynkiem niszowym i zaspokajające potrzeby, które są wspólne dla tego konkretnego zestawu klientów.

Nie jest niczym niezwykłym, że firma identyfikuje rynek docelowy lub rynki, które mogą wykazywać znaczne zainteresowanie towarami i usługami oferowanymi na sprzedaż.Jedną z podstaw niszowego marketingu jest zbadanie, co jest ważne dla każdego rynku konsumentów i określanie szczegółowych sposobów, w jakie oferowane towary i usługi będą interesujące dla tej grupy konsumentów.Po udzieleniu odpowiedzi na te podstawowe pytania firma może wykorzystać dane do opracowania strategii marketingowych, które są skierowane specjalnie w niszowej grupie konsumentów i edukują je, dlaczego produkty firmy zaspokoją ich potrzeby i chce skuteczniej niż jakakolwiek inna linia produktów.

Marketing niszowy jest często świetnym sposobem na odkrycie sektora rynku konsumenckiego, który jest pomijany lub ignorowany w wielu przypadkach.Na przykład firmy telekomunikacyjne czasami pomijają mniejszych klientów, takich jak organizacje oparte na wierze lub organizacje non-profit, ponieważ rzadziej generują takie same poziomy wolumenu, jak duże korporacje.Doświadczony marketer może skorzystać z określonych rynków niszowych, takich jak stowarzyszenia na poziomie państwowym, które koncentrują się na mniejszej znanej chorobie, dostosowują strategię marketingową do swoich potrzeb i wygrać swoją działalność ze względną łatwością.

Chociaż zwrot z tego rodzaju marketingu niszowego nie jest tak spektakularny jak lądowanie dużej korporacji, możliwość konkurencji jest znacznie zmniejszona, co oznacza, że marketer prawdopodobnie zachowa działalność w początkowej tempie przez znacznie dłuższy czas.Nawet gdy klient jest utracony w konkurencji, zastąpienie utraconych przychodów jest zwykle znacznie łatwiejsze niż wymiana klienta o dużej wolumenu.

Marketing niszowy może być prowadzony w prawie każdym rodzaju działalności.Krajobrazy mogą zdecydować się na mniejszy rynek prywatnych właścicieli domów mieszkających w określonym obszarze miasta.Księgarze mogą skupić się na noszeniu książek napisanych przez lokalnych autorów lub tytułów, które są szczególnie interesujące dla osób mieszkających w okolicy.Firmy kosmetyczne mogą podjąć niszowe wysiłki marketingowe, aby odwoływać się do kobiet w danym przedziale wiekowym, niezależnie od tego, gdzie się znajdują.

W zależności od sektora rynkowego sprzedawcy chce osiągnąć, niszowe działanie marketingowe mogą wykorzystać dowolną liczbę różnych strategii sprzedaży i mediów.Reklamy w lokalnych gazetach lub niszowych publikacjach mogą okazać się pomocne w dotarciu do pożądanej publiczności.Kolejna możliwość, witryny internetowe opt-in, które wykorzystują słowa kluczowe do łączenia się z potencjalnymi klientami szukającymi określonych produktów.Nawet kampanie pocztowe bezpośrednie mogą odnieść duży sukces w ramach niszowych strategii marketingowych.