Co to jest branding miejsca?

Znany również jako promocja miejsca lub marka docelowa, Branding Place to koncepcja marketingowa, która ma związek z promocją lokalizacji geograficznej poprzez tworzenie obrazu, który skłania konsumentów do myślenia o tym miejscu, gdy chcą kupić niektóre produkty lub angażować się w określone rodzaje działań. Ideą tego rodzaju wysiłków na branding jest wygenerowanie dodatkowego zainteresowania, które skłania ludzi do myślenia o tej lokalizacji, kiedy i ponieważ chcą być zaangażowani w niektóre działania w ramach wakacji lub innego wydarzenia. Podczas gdy sama koncepcja istnieje od wielu lat, oznaczenie marki miejsca pojawiło się na czele od początku XXI wieku.

Aby skutecznie korzystać z brandingu miejsca, ważne jest, aby zidentyfikować określone cechy istotne dla danego obszaru geograficznego. Te cechy mogą mieć związek z zasobami naturalnymi, rekreacją, przemysłem, sztuką lub inną liczbą czynników, które mogą być identyfikowaneified jako powody, dla których ludzie chcieliby odwiedzić miasto lub obszar. Na przykład miasta i społeczności, które znajdują się wzdłuż morza, często podkreślają swoje piaszczyste plaże i duże możliwości połowów w ramach strategii public relations. Rezultatem końcowym jest to, że ludzie, którzy chcą piasku i surfowania lub cieszyli się łowienie na głębinach morza, zaczynają kojarzyć ten obszar z wydarzeniami rekreacyjnymi.

Branding Place to świetny sposób na zwiększenie turystyki i wprowadzenie dodatkowych funduszy do lokalnej gospodarki. Gdy miasto lub społeczność będzie w stanie być miejscem, w którym można by wybrać pewne działania, przemysł turystyczny w tym obszarze może stworzyć szereg możliwości pracy dla lokalnych mieszkańców, przynieść dodatkowe branże, które pomagają wesprzeć napływ odwiedzających i ogólnie zwiększyć perspektywy ekonomiczne tego obszaru. Na przykład, jeśli społeczność określa reputację jako miejsce narodzini trwającą nieoficjalną siedzibę specyficznego gatunku muzycznego, wielbiciele tego gatunku często odwiedzają ten obszar, co skłania łańcuchy hotelowe do budowania obiektów w okolicy, nawet gdy restauracje stawiają obecność jako sposób generowania zysków z tego napływu.

Należy zauważyć, że marka miejsca wymaga starannego planowania, jeśli wysiłek się odniesie. Próba budowania reputacji, która kojarzy lokalizację o określonych cechach, działa tylko wtedy, gdy funkcje te są rozpoznawalną i widoczną częścią społeczności. Oznacza to, że próba zbudowania marki jako domu najlepszych brzoskwiń w okolicy będzie działać tylko wtedy, gdy faktycznie rośnie tam obfitość brzoskwini, a są one stosunkowo wysokiej jakości.