Co to jest drapieżne ceny?

Ceny drapieżne to praktyka, w której firma próbuje przejąć kontrolę nad rynkiem, obniżając ceny do poziomów znacznie poniżej cen konkurentów, aby ci konkurenci wyczerpali działalność, ponieważ nie mogą dopasować tych cen lub nie mogli utrzymać obniżonych cenPonieważ brakuje im kapitału.Ta taktyka jest nielegalna w wielu regionach świata, chociaż udowodnienie, że firma naprawdę angażuje się w drapieżne ceny.Niektórzy ekonomiści zasugerowali, że ta praktyka jest w dużej mierze teoretyczna i że bardzo niewiele firm faktycznie w nią zaangażowało się.

Aby użyć drapieżnych cen jako narzędzia biznesowego, firma musi być wystarczająco silna, aby przegrać przez dłuższy czasczasu na produkty, które sprzedaje po niskich kosztach.Wiele firm brakuje wsparcia finansowego, aby to zrobić, co może sprawić, że ta taktyka jest ryzykownym hazardem.Firmy muszą również polegać na założeniu, że konkurenci nie powrócą na rynek po podniesieniu cen do bardziej normalnych poziomów.

Ta praktyka działa na wiele sposobów.Drapieżne ceny zazwyczaj trzymają nowych konkurentów poza rynkiem, ponieważ nie mogą mieć nadzieję na dopasowanie sztucznie niskich cen, które zostały utworzone, a praktyka wypędza również istniejące firmy z rynku, obniżając ceny poza punktem, który mogą pasować.W niektórych przypadkach firma może wyprowadzić inne firmy z działalności gospodarczej, a następnie nabywać swoje obiekty, pracowników i/lub sprzęt, aby uniemożliwić im powrót do branży.

Jednym z klasycznych przykładów używanych do zilustrowania wyceny drapieżnej jestŁańcuchowa kawiarnia, która otwiera się po drugiej stronie ulicy od lokalnej kawiarni.Teoretycznie ceny w obu sklepach powinny być podobne, ponieważ podstawowe wydatki na kawę, wypieki i inne produkty będą podobne.Jednak łańcuch może jednak polegać na poparciu korporacyjnym w celu wsparcia i podejmować decyzję o radykalnej niższej cenach, przyciągając klientów do swojego obiektu i ostatecznie wyprowadzając konkurencję z biznesu.

Krytycy drapieżnej teorii wyceny argumentują, że firmy, które wydają się byćAngażowanie się w tę praktykę naprawdę rywalizują otwarcie i uczciwie na rynku.W powyższym przykładzie, na przykład łańcuchowa kawiarnia nie robi nic nielegalnego, po prostu podejmuje obliczoną decyzję biznesową o przechwytywaniu większego udziału w rynku, polegając na zasobach, które musi wspierać przez kilka miesięcy, kiedy dochody mogą byćnieco niższe niż pożądane.