Co to jest jakościowe badania rynku?

Jakościowe badania rynku odnoszą się do konkretnego rodzaju przeprowadzonych badań rynkowych, w których wyniki są analizowane przy użyciu subiektywnych miar, słów i dyskusji w przeciwieństwie do analizy statystycznej.Ten rodzaj badań może zapewnić inny rodzaj wglądu w opinię rynkową niż badania ilościowe, w których statystyki numeryczne są gromadzone i analizowane.Jakościowe badania rynku generalnie obejmują mniejsze grupy osób i/lub są droższe w prowadzeniu i analizie niż badania ilościowe.

Badania rynkowe odnoszą się do procesu badania i analizy danego rynku.Firmy przeprowadzają tego rodzaju badania często w celu przetestowania reakcji na reklamę lub produkt lub ustalenie, czy potencjalni klienci byliby zainteresowani daną ofertą produktu.Grupy fokusowe, które testują nowe filmy i programy telewizyjne, są jednym przykładem formy badań rynku, podobnie jak ankiety online, w których ludzie informują o swoim zainteresowaniu danym produktem lub o swoim doświadczeniu z danym produktem.

Badania rynkowe można przeprowadzićNa jeden z dwóch sposobów: dane ilościowe można gromadzić i analizować lub analizować dane jakościowe.Dane ilościowe są zwykle łatwiejsze do uzyskania i zarządzania;Zarówno proces otrzymywania danych, jak i proces określania, co oznaczają dane, jest stosunkowo prosty.Dane ilościowe mogą obejmować spojrzenie na liczbę osób, które kupiły dany produkt.Może to również obejmować poproszenie klientów lub badań o udzielenie odpowiedzi numerycznych, takich jak ocena produktu na skalę od jednego do dziesięciu.

Badania jakościowe, z drugiej strony, obejmują inny rodzaj gromadzenia danych.Klienci mogą zostać poproszeni o udzielanie pisemnych odpowiedzi na przykład na kwestionariusz lub o wyjaśnienie, w jaki sposób produkt sprawia, że czują się lub ich doświadczenie.Klienci można również zaobserwować interakcję z produktem.Na przykład grupa fokusowa może zostać poproszona o obejrzenie programu telewizyjnego, siedząc przed dwukierunkowym lustrem;Obserwatorzy mogą obserwować swoją reakcję na program.Ta sama grupa fokusowa może być również poproszona o omówienie i rozmowę o swoich uczuciach wobec danego programu.

Wszystkie te dane z jakościowych badań rynku należy następnie przeanalizować i przeanalizować, aby ustalić, co to znaczy.Określenie znaczenia i opinii rynkowej z takich jakościowych badań rynku jest trudniejsze niż po prostu przeprowadzenie analizy statystycznej liczby osób zareagowanych podaną oceną liczbową.Zasadniczo naukowcy społeczni lub inni eksperci przeanalizują dane przeprowadzone w jakościowych badaniach rynku, aby uzyskać wyobrażenie o nastrojach rynków lub podejściu do badanego przedmiotu.