Co to jest strategiczne planowanie mediów?

Strategiczne planowanie mediów to proces tworzenia, wdrażania i przeglądu planu wykorzystania mediów do reklamowania produktu lub firmy.Ten proces wymaga szeroko zakrojonych badań i dobrego zrozumienia opcji medialnych i taktyk marketingowych.Nawet mała firma może skorzystać z prostego strategicznego planowania mediów, chociaż większe firmy i korporacje często mają ogromne działy planowania mediów, które mogą poradzić sobie z globalnymi problemami marketingowymi.

Pierwszy krok w strategicznym planowaniu mediów jest analiza sytuacyjna.Jeśli osoba w małym miasteczku chce otworzyć sklep obuwia, będzie musiała zbadać, jak wygląda rynek obuwia w mieście.Może to obejmować zrozumienie demografii miasta i ich potrzeb, profilowanie sklepów konkurencyjnych i analizowanie lokalnej gospodarki w ogóle.Dzięki tym ogólnym informacjom przedsiębiorca sklepu obuwia może określić docelową grupę odbiorców;Na przykład, jeśli miasto ma rozwijającą się populację dzieci, ale nie ma dedykowanego sklepu obuwniczego dla dzieci, inteligentny przedsiębiorca może zdecydować się na planowanie mediów u rodziców i małych dzieci.

Po ustaleniu grupy docelowej, następny krok w strategicznym mediachPlanowanie dotyczy mediów reklamowych i wielkości zakupu reklamy.W przypadku lokalnego biznesu ważne może być skupienie się na reklamach w lokalnych mediach, takich jak miejskie gazety lub lokalne stacje radiowe.W większym mieście ważne miejsca, takie jak billboardy i reklamy telewizyjne.Dla firm, które chcą stworzyć globalną publiczność, reklama internetowa może być niezwykle cenna.Ogólnie rzecz biorąc, ustalenie budżetu na reklamę zależy od oszacowania zysku na reklamie;Świetna kampania reklamowa może być bezużyteczna, jeśli przyniesie mniej pieniędzy niż koszt kampanii.

Duża część strategicznego planowania mediów polega na udoskonaleniu i definiowaniu marki lub atrybutów produktu do grupy docelowej.Może to obejmować opracowanie reklam, a nawet informacje o pakowaniu, które jasno i konkretnie stwierdzają, czym jest produkt, dlaczego jest on wyjątkowy i dlaczego zapewnia najlepszą wartość i wydajność docelowi.Tworząc jasną, dobrze zdefiniowaną markę, firma może stworzyć bazę lojalnych klientów, którzy przyciągają markę ze względu na jej konkretne atrybuty.

Strategiczne planowanie mediów nie kończy się po zakupie reklam, ale trwa w trakcie wdrażania i przeglądu.Firmy mogą korzystać z personelu marketingowego, aby skontaktować się z reklamodawcami, aby upewnić się, że reklamy są zgodne;Na przykład, że reklama gazety pojawia się we właściwej części papieru i nie jest rozmyta ani źle wydrukowana.Podczas trwania kampanii reklamowej planiści mediów muszą rozpocząć uzyskiwanie i analizę danych o percepcji marki i nowych klientach, aby pomóc ustalić, czy plan jest skuteczny.Ostrożnie analizowanie sukcesu lub porażki strategicznego planu mediów może pomóc w ulepszeniu przyszłych dysków medialnych, co prowadzi do jeszcze lepszych zwrotów z następną kampanią medialną.