Co to jest filantropia strategiczna?

Strategiczna filantropia to koncepcja biznesowa, w której firmy wykonują czyny charytatywne i otrzymują pośrednie korzyści finansowe z tych działań.Proces ten zwykle pociąga za sobą korporacje angażujące się w pewnego rodzaju partnerstwo, zarówno w przypadku jednego projektu lub w długoterminowej organizacji z organizacją non-profit.W procesie strategicznej filantropii korporacja jest w stanie wykonać dobro dla społeczeństwa, wykorzystując swoje fundusze lub inne zasoby, aby pomóc godnej sprawie.Styczne korzyści z tego działania jest to, że świadomość marki firmy jest zwiększona, a społeczeństwo może stanowić pozytywny związek z firmą, z których oba mogą pomóc spółkom w przyszłości.

Większość dużych korporacji jest zaangażowana w różne charytatywnepowoduje.Te korporacje mogą być ważnymi źródłami finansowania dla organizacji non-profit, ponieważ mogą zapewnić fundusze, których organizacje non-profit nie byłyby w stanie zabezpieczyć gdziekolwiek indziej.Chociaż firma zwykle może nie potrzebować żadnego innego powodu, aby pomóc w celach charytatywnych innych niż prosta chęć pomocy, może zapewnić pewne pośrednie korzyści dla jej wyników w tym procesie.W tym miejscu wchodzi koncepcja strategicznej filantropii.

Aby wykonać strategiczną filantropię, firma musi nawiązać pewnego rodzaju relacje z organizacją non-profit.Może się to zdarzyć po prostu, gdy korporacja przekazuje pieniądze na wybraną przyczynę non-profit.Korporacja może być nawet bardziej bezpośrednio zaangażowana w organizację charytatywną, zapewniając cenne zasoby sprawie, a nawet ich pracownicy zgłaszają się na wydarzenie.W niektórych przypadkach firma może nawet nawiązać długoterminowe relacje z grupą non-profit, działając jako sponsor korporacyjny.

Jednym z najważniejszych aspektów marketingu jest świadomość marki, a strategiczna filantropia jest doskonałym sposobem dlafirmy, aby to osiągnąć.Świadomość marki w zasadzie oznacza, że gdy konsument uzyska wiedzę o określonej firmie i czuje się komfortowo, jest bardziej prawdopodobne, że kupuje towary lub usługi od tej firmy.Pozytywne relacje z godną organizacją charytatywną może z pewnością sprawić, że konsumenci czuli się dobrze w sprawie konkretnej korporacji.

W rezultacie strategiczna filantropia wykonywana przez korporację może pozostać w pamięci konsumentów, gdy muszą zdecydować między różnymi alternatywami, aby zaspokoić ich potrzeby.W ten sposób firma nie tylko pomaga w godnej przyczynie, ale marketing związany z przyczyną z kolei pomaga sprzedaż i zyski.Firmy muszą upewnić się, że zawsze przyciągają korzyści organizacji charytatywnej na pierwszym miejscu w takich ustaleniach, w przeciwnym razie wpływ na postrzeganie publiczne może okazać się przeciwieństwem tego, co było zamierzone.