Co to jest reklama zastępcza?

Reklama zastępcza to reklama, która osadza wiadomość marki lub produktu w reklamie, która jest rzekomo dla innej marki lub produktu.Na przykład firma papierosów może wydawać ogłoszenia o usługach publicznych związanych z tematem takiego jak rak płuc, przy użyciu logo firmy lub charakterystycznych kolorów marki w reklamach, aby ludzie byli narażeni na markę firmy bez wyraźnej reklamy produktu firmy.Firma uzasadniłaby reklamę, twierdząc, że jest to przykład odpowiedzialności społecznej.

Istnieje wiele powodów, dla których firmy korzystają z reklamy zastępczej.Jednym z najczęstszych powodów jest obejście zakazu bezpośrednich reklam poszczególnych produktów.Wiele narodów ma na przykład przepisy dotyczące reklamy alkoholu i tytoniu, więc firmy używają reklam zastępczych do sprzedaży swoich produktów.Zastosowane techniki mogą obejmować reklamę innego produktu o tej samej marce, sponsorowaniu wydarzeń społecznościowych, wydawaniu ogłoszeń usług publicznych lub sponsorowaniu drużyn sportowych.Wszystkie te działania technicznie nie naruszają zakazu bezpośredniej reklamy, ale nadal zapoznają konsumentów znających markę firmy.

Reklama zastępcza może być również używana, gdy firmy chcą kultywować wizerunek społecznej odpowiedzialności.Na przykład wielu zwolenników zdrowia skrytykowało reklamy słodkich smakołyków emitowanych podczas kreskówek dla dzieci.Firma może wprost wyciągnąć reklamę podczas tych przedziałów czasowych, a zamiast tego emituje szereg ogłoszeń usług publicznych o jedzeniu zrównoważonej diety, z ogłoszeniami zawierającymi markę firmy.

Pharmaceuticals to kolejny produkt z ograniczeniami reklamowymi.Historycznie firmy farmaceutyczne w ogóle nie mogły reklamować leków na receptę.To rozporządzenie zostało złagodzone w niektórych krajach, ale pozostały pewne ograniczenia.Korzystanie z reklamy zastępczej pozwala firmom obejść te przepisy.Na przykład producent leków astmy może sponsorować reklamy informacyjne dotyczące zarządzania tym stanem, z marką leków rozproszoną po reklamie, aby przyzwyczaić konsumentów do marki i sugerować, że leki odgrywają ważną rolę w zarządzaniu astmą.

NiektóreNarody wyraziły zaniepokojenie reklamą zastępczą i rozpoczęły ściganie firm, które wykorzystują takie reklamy do obalenia zakazów w wyraźnych reklamach.Jeśli rząd może udowodnić, że firma przekroczyła linię regulacyjną ze swoimi reklamami, może zmusić kampanię reklamową do pociągnięcia, a firma może być zobowiązana do zapłacenia grzywny.Agencje reklamowe są znane z tego, że są innowacyjne i sprytne, i prawdopodobnie dostosują się do bliższej kontroli rządu.