Co to jest marketing na zrównoważony rozwój?

Często znany jako marketing zielony lub marketing ekologiczny, marketing zrównoważonego rozwoju jest strategią obejmującą promocję, sprzedaż i dystrybucję towarów i usług, które pozostawiają mniejszy ślad środowiska. Ideą tego podejścia jest zachęcanie konsumentów do lepszego wykorzystania towarów wytwarzanych przy użyciu materiałów pochodzących z recyklingu lub towarów wytwarzanych przy użyciu zasobów naturalnych. Zazwyczaj proces marketingu zrównoważonego rozwoju obejmuje również komponent edukacyjny, który pomaga konsumentom zrozumieć korzyści wynikające z zakupu produktów przyjaznych dla środowiska, w przeciwieństwie do zakupu podobnych produktów, które mają bardziej trwały negatywny wpływ na ekologię planety.

Ta forma marketingu środowiskowego może koncentrować się na rynkach niszowych lub wykorzystywana jako sposób na dotarcie do konsumentów w ogóle. W przypadku niszowego procesu marketingowego często koncentruje się na korzyściach związanych z określonym rodzajem produktu przez podobny. Na przykład firma, która sprzedaje panele energii słonecznej i systemy magazynowania baterii, może koncentrować się na fakcie, że panele są wytwarzane z materiałów pochodzących z recyklingu i że akumulatory mają dłuższy niż typowy okres użytkowania. Takie podejście może odwołać się do konsumentów, którzy uważają recykling za ważne i którzy również chcą otrzymać najwyższy poziom korzyści z ich zakupów.

W innym czasie marketing zrównoważonego rozwoju nie polega tylko na pozyskiwaniu klientów dla określonego produktu, ale na edukacji konsumentów na temat ich opcji w zakresie zakupu produktów przyjaznych dla środowiska. Tutaj celem jest uświadomienie konsumentów, że takie produkty istnieją, a następnie skierować ich do dostawców, którzy mają dostępne produkty w sprzedaży. Zazwyczaj takie podejście wymaga również porównania z bardziej tradycyjnymi produktami, które pozostawiają więcej śladu na środowisku, co umożliwia strategię, która to umożliwiaAby konsumenci rozważyli względne zalety każdego oferowania produktu i podejmować świadome decyzje zakupowe.

W ostatnich latach marketing zielony lub zrównoważony stał się wspólnym elementem wysiłków public relations wielu różnych rodzajów firm. W niektórych przypadkach widać to, gdy firmy zauważają, że ich produkty są dostarczane konsumentom w pakietach wykonanych z materiałów pochodzących z recyklingu, lub że komponenty stosowane do tworzenia produktów zostały wyprodukowane przy użyciu metod, które wymagały mniejszej mocy lub spowodowały mniej odpadów wprowadzonych do środowiska. Ponieważ coraz więcej osób martwi się zdrowiem planety, prawdopodobne jest, że dodatnim producenci i przedsiębiorcy będą obejmować marketing zrównoważonego rozwoju w swoich kampaniach jako sposób na poinformowanie konsumentów, że firmy podejmują próby bycia odpowiedzialnymi obywatelami korporacyjnymi i wspierania utrzymania zrównoważonego środowiska.