Co to jest zrównoważony marketing?

Zrównoważony marketing to proces promowania produktów, które są bezpieczne dla środowiska na poziomie detalicznym i reklamujące zaangażowanie firmy na zrównoważone praktyki na poziomie public relations.Stosuje tradycyjne techniki marketingowe, ale w określonym kontekście.Ta kategoria marketingu ma na celu wykorzystanie podwyższonej wartości konsumenci na produktach i firm przyjaznych dla środowiska, które są postrzegane w zrównoważonym rozwoju w swoich łańcuchach produkcyjnych i dostaw.

Marketing, który promuje zrównoważone inicjatywy firmy, stanowi pomost między odpowiedzialnością korporacyjnąi rentowność.Inicjatywy te często wymagają znacznej inwestycji kapitałowej, aby zmienić sposób, w jaki firma prowadzi działalność lub wprowadzać innowacje w zakresie jej produktów i usług, aby miały bardziej pozytywny wpływ na środowisko.Inwestycje w zrównoważony rozwój są warte spółki tylko wtedy, gdy powodują zwiększenie rentowności.Podczas gdy cele społeczne są godne podziwu, korporacja ma obowiązek powierniczy w celu maksymalizacji zysków dla swoich akcjonariuszy.Zrównoważony marketing zakłada, że ta inwestycja jest opłacalna, tworząc wiadomości, które wykorzystują ten problem konsumenta z oczekiwaniem, że można ją przełożyć na decyzje zakupowe.

Na przykład firma, która produkuje detergent pralni, może zaprojektować produkt, który ma mniej objętości, potrzebuje mniejOpakowanie i wykorzystuje naturalne składniki zamiast chemikaliów.Ta innowacja produktu kosztuje spółkę znaczną kwotę pieniędzy do osiągnięcia.Zrobi tę inwestycję tylko wtedy, gdy wierzy, że konsumenci wycenią produkt i podejmie decyzję o zakupie na podstawie jego nowych funkcji.Zrównoważony marketing na poziomie produktu ma na celu zwrócenie uwagi na te nowe ekologiczne funkcje.Na poziomie public relations firma może zgłosić się swoim akcjonariuszom i klientom, że jest odpowiedzialnym obywatelem korporacyjnym, który jest zaniepokojony zrównoważonymi innowacjami produktowymi ze względu na przyszłe pokolenia.

W ten sposób analitycy biznesowi uważają, że zrównoważony marketing ma miećPotrójne dolne linia, co skutkuje korzyściami dla klienta, środowiska i korporacji.Rzeczywisty wpływ zrównoważonego marketingu jest jednak nadal dyskusyjny, ponieważ obawy konsumentów identyfikowane w wyniku wyborów i badań nie zawsze przekładają się na faktyczne decyzje zakupowe.Na zakupy zrównoważonych produktów często wpływają siły zewnętrzne, takie jak użyteczność porównawcza, koszt i dostępność, które mogą wypaczać wpływ marketingu.Zrównoważony marketing jest tak samo zainteresowany identyfikacją, kiedy konsument może sobie pozwolić na podjęcie zrównoważonej decyzji zakupowej, jak to jest w tworzeniu przesłania świadomości.

Teraz koncepcja zrównoważonego rozwoju przyjęła się w sposób myślenia konsumentów i stał się propozycją wartości dla wartości.Korporacje, ekolodzy chcą posunąć definicję.Chcieliby, aby zmieniło się to, aby odzwierciedlić odpowiedzialność korporacyjną na rynek w sposób zrównoważony, taki, który jest opłacalny, ale reaguje na rzeczywiste potrzeby na całym świecie, a nie szalone konsumpcjonizm.Idealnie, zrównoważony marketing przestałby zachęcać do nieodpowiedzialnego konsumpcji w krajach rozwiniętych po prostu w celu poprawy zysków.