Co to jest reklama ukierunkowana?
Ukierunkowana reklama to rodzaj reklamy zaprojektowanej w celu dotarcia do niektórych konsumentów.Ukierunkowane reklamy są z powodzeniem stosowane od dziesięcioleci i często są reklamowane jako najskuteczniejszy sposób dla firm do dotarcia do potencjalnych klientów.Podstawową zasadą tego rodzaju reklam jest to, że bardziej opłacalna reklama jest specjalnie dla osób, które najprawdopodobniej kupią produkt lub usługę.
Istnieją dwie główne kategorie reklamy ukierunkowanej: reklama demograficzna i reklama oparta na treści.Reklama demograficzna ma na celu osiągnięcie określonej kategorii konsumentów na podstawie wspólnych cech, takich jak wiek lub płeć.Ukierunkowana reklama oparta na treści jest ogólnie ściślej skierowana do konsumentów o określonych zainteresowaniach.
Ukierunkowana reklama demograficzna opiera się w dużej mierze na założeniu, że niektóre grupy osób, jako całość, częściej kupują określone rodzaje produktów.Na przykład, chociaż istnieją łowcy, polowanie jest postrzegane jako hobby przede wszystkim zorientowane na mężczyzn.Bardziej finansowe sensowne jest kierowanie reklamami u mężczyzn, ponieważ komponują większość publiczności myśliwskiej.
Zmiany w zachowaniach społecznych jako całości sprawiły, że celowanie grupowe były mniej skuteczne.Geograficzna przewidywalność demograficzna zaczyna się rozpadać, ponieważ komunikacja i informacje stają się powszechnie dostępne w Internecie.Tradycyjny model żony pozostającej w domu i męża z pracą od 9 do 5 jest powszechnie postrzegany jako przestarzały.Ulepszona opieka zdrowotna i dłuższe oczekiwania życia sprawiły, że dane demograficzne oparte na wieku były bardziej niewiarygodne.Krótko mówiąc, znalezienie „typowego” członka dowolnej grupy płci, wieku lub geograficznego staje się trudniejsze.
Ukierunkowana reklama oparta na treściach jest powszechnie stosowana od dziesięcioleci w wyspecjalizowanych publikacjach, takich jak czasopisma handlowe i publikacje finansowe, ale było to byłoHistorycznie postrzegane jako niepraktyczne dla szeroko rozpowszechnionych kampanii reklamowych.Powszechne korzystanie z Internetu spowodowało jednak zwiększoną żywotność tej formy ukierunkowanej reklamy na dużą skalę.Stało się to głównie poprzez pojawienie się reklamy kontekstowej.
Na początku 2011 r. Reklama kontekstowa stała się najczęstszym rodzajem reklamy w Internecie.Mechanika kontekstowego umieszczenia reklam może być złożona, ale przesłanka jest prosta.Zasadniczo program komputerowy skanuje tekst na stronie internetowej w poszukiwaniu niektórych słów kluczowych.Reklamy związane z tymi słowami kluczowymi są następnie umieszczane na stronie.Ponieważ indywidualne czytanie strony internetowej wykazało już zainteresowanie przedmiotem ściśle związanym z reklamowanym produktem lub usługą, ten rodzaj ukierunkowanej reklamy może być niezwykle skuteczny.
Tak skuteczne, jak to możliwe, reklama kontekstowa może być wadliwa.Jednym z problemów jest niezdolność skomputeryzowanych programów skanowania w celu uwzględnienia ludzkiej wrażliwości w zakresie umieszczania reklam.Niefortunny przykład tego problemu miał miejsce na dużej stronie sieci informacyjnej wkrótce po przedwczesnej śmierci celebryty.Dla wielu czytelników artykułem towarzyszył duża reklama ubezpieczenia na życie.