Jaki jest związek między badaniami rynku a wywiadem konkurencyjnym?

Badania rynkowe i konkurencyjna inteligencja są związane z faktem, że oba są strategicznymi narzędziami biznesowymi.Oba narzędzia są stosowane przez właścicieli firm i innych analityków biznesowych jako sposób analizy środowiska zawodowego.Chociaż badania rynku bardziej koncentrują się na analizie zewnętrznego środowiska biznesowego w odniesieniu do odkrywania obszarów możliwości i poprawy, analiza konkurencyjna bardziej dotyczy statusu i aktywności konkurentów na rynku w odniesieniu do jego konsekwencji dla firmy.

Związek między badaniami rynkowymi a inteligencją konkurencyjną można zobaczyć w analizie dwóch koncepcji.Badania rynkowe obejmują badanie środowiska biznesowego, w którym działalność działa, w tym czynniki takie jak trendy konsumenckie, preferencje, zachowanie, dane demograficzne i badanie innych podobnych produktów na rynku.Celem analizy rynku jest uzyskanie tych informacji w celu skierowania ich w kierunku bardziej skutecznej strategii marketingowej.Na przykład, jeśli podczas badania rynku producent tenisówek odkryje, że jego główni klienci są młodzi mężczyźni w wieku od 12 do 28 lat, skoncentruje swoje działania marketingowe na temat tej grupy demograficznej.Informacje pozwolą im również pomyśleć o strategiach marketingowych, które pozwolą na wygraną ze starszą lub młodszą grupą demograficzną.

W tym samym sensie analizę związku między badaniami rynkowymi a inteligencją konkurencyjną można osiągnąć, patrząc na pełny zakres inteligencji konkurencyjnej.Obejmuje to analizę działań i działań konkurentów w celu wykorzystania wywiadu do podejmowania strategicznych decyzji biznesowych.Jednym z ważnych czynników jest to, że istnieje cienka granica między konkurencyjną inteligencją a szpiegostwem przemysłowym, co jest nielegalnym działaniem w większości krajów i terytoriów.Inteligencję konkurencyjną można zebrać, analizując strategię biznesową konkurencji.Może to obejmować analizę ich produktów, strategii marketingowej i modelu biznesowego.

Główna różnica między badaniami rynkowymi a inteligencją konkurencyjną jest fakt, że inteligencja konkurencyjna jest w większości praktykowana na poziomie makroekonomicznym, podczas gdy badania rynku są praktykowane na poziomie mikroekonomicznym.Oba uzupełniają się nawzajem jako narzędzia strategii biznesowej.Mogą również być samotnie jako sposób na rozwój strategii biznesowej, w zależności od celu i okoliczności.Na przykład cel biznesowy, który bardziej dotyczy analizy demografii konsumenckiej, lepiej nadaje się do badań rynku.