Jaka jest elastyczność popytu?

Elastyczność popytu jest koncepcją mikroekonomiczną, która mierzy sposób, w jaki zmiana ceny jednego produktu wpływa na zmianę popytu innego.Liczba ta jest osiągana poprzez podzielenie procentowej zmiany ceny w jednym produkcie na procentową zmianę popytu na drugą.Elastyczność popytu zależy od tego, czy produkty są substytutami, które są dwiema różnymi markami tego samego produktu, czy uzupełniają, które są dwoma oddzielnymi produktami, które są ze sobą powiązane, takie jak system gier wideo i jego kompatybilne gry poszczególne.Wykorzystanie tej formuły może pomóc twórcom produktów w opracowaniu strategii cenowych i marketingowych.Podnoszenie ceny hamburgera z 4 USD dolarów (USD) do 5 USD, co stanowi zmianę o 25 procent.W okresie, w którym to nastąpi, konkurencyjny łańcuch widzi, że ilość hamburgerów, którą sprzedaje, wzrasta z 100 do 200, o wzrost o 50 procent.Aby obliczyć krzyżową elastyczność popytu w tym scenariuszu, odsetek zmian cen dla pierwszego łańcucha hamburgera (.25) jest podzielony na odsetek zmiany popytu na drugi łańcuch (0,50), aby osiągnąć CPEOD 2.

Gdy dwa produkty są substytutami, jak w powyższym przypadku, CPEOD, zwykle powinien okazać się liczbą dodatnią.To dlatego, że podwyżka ceny jednej marki produktu powinna prowadzić do większego popytu na konkurencyjną markę.Z tego samego tokena, jeśli jedna marka obniży ceny, popyt na konkurencyjną markę spadnie.W takim przypadku podział dwóch negatywów nadal wytwarza liczbę dodatnią.

W przypadku produktów, które są uzupełniającymi, takimi jak przykład wymieniony wcześniej w systemie gier wideo i gier kompatybilny z tym systemem, CPEOD najprawdopodobniej będziebyć liczbą ujemną.Jeśli firma, która sprawia, że system gier wideo podnosi cenę, ma rozum, że zapotrzebowanie na kompatybilne gry spadnie.Oznacza to, że liczba dodatnia zostałaby podzielona na liczbę ujemną, co daje wynik ujemny.Wynik CPEOD przy lub w pobliżu zero prawdopodobnie oznacza, że dwa, o których mowa, nie są związane.

Branże wykorzystują elastyczność zapotrzebowania między ceną w celu wdrożenia strategii marketingowych i planowania reakcji na ruchy konkurentów.Na przykład jedna firma może zdecydować, czy dopasować spadek ceny konkurenta.Być może będzie musiał zdecydować, czy może zaspokoić wynikowy popyt, jeśli inny konkurent nagle podniesie ceny, czy też bardziej opłacalne byłoby podniesienie cen w naturze.Wykorzystanie formuły krzyżowej elastyczności popytu może pomóc odpowiedzieć na te pytania.