Co to jest rozszerzona mieszanka marketingowa?

Rozszerzona mieszanka marketingowa to połączenie elementów, które składają się na kampanię na rzecz sprzedaży produktu.Jest to ekspansja oryginalnej mieszanki marketingowej produktu, miejsc, ceny i promocji, dodając dodatkowe czynniki, które mogą wpłynąć na sukces kampanii.Firmy przygotowujące się do rozpoczęcia nowych kampanii muszą zastanowić się, jak je zorganizować, biorąc pod uwagę produkt, reputację firmy i rynek.Brak montażu właściwego mieszanki marketingowej może spowodować katastrofalne wprowadzenie do rynku.

W połowie XX wieku marketerzy zaczęli badać cztery PS, jak są znani.Sam produkt, wraz z przedziałem cenowym, jest ważny, podobnie jak umieszczenie w odpowiednich miejscach i promocja do dotarcia do konsumentów.Inne elementy rozszerzonego miksu marketingowego mogą obejmować ludzi, środowiska fizyczne, procesy i świadczenie obsługi klienta.Zgodnie z motywem P, specjaliści marketingowi opracowali szereg rozszerzonych mieszanek marketingowych, w tym od siedmiu do 27 ps.

Rozszerzenie koncepcji mieszanki marketingowej jest ważne dla firm, które chcą dostosować się do nowych rynków.Na przykład samo umieszczenie produktu w sklepach nie wystarczy.Producent z punktami sprzedaży detalicznej musi również pomyśleć o środowisku fizycznym i układie.Sklep powinien przekazać odpowiedni wygląd, prowadząc konsumentów do budowania pozytywnych skojarzeń z marką.Produkty w sklepie powinny być wyświetlane logicznie i konsekwentnie, w lokalizacjach klienci najpierw sprawdzą, czy szukali określonych elementów.

Kontrola procesu może być również ważna dla mieszanki marketingowej.Obejmuje to monitorowanie etapów produkcji pod kątem bezpieczeństwa, wydajności i innych czynników, takich jak to, czy firma przestrzega wewnętrznych standardów.Firma, która chce być w stanie sprzedawać produkty przyjazne dla środowiska, musi na przykład dodać kontrolę procesu do swojego rozszerzonego miksu marketingowego, aby zapewnić klientom, że jest ona odpowiedzialna i wykorzysta środki ostrożności w celu ochrony środowiska.

Firmy z wewnętrznym marketingiem marketingowymDepartamenty mogą omówić rozszerzoną mieszankę marketingową i kroki, które muszą podjąć, aby przygotować się na planowane wydanie.Może to zmienić się z każdym wydaniem, nawet gdy firma chce utrzymać ogólny spójny obraz.Zewnętrzni konsultanci mogą być również zaangażowani w ten proces, ponieważ firmy mogą zatrudnić ich do określonych kampanii lub zaoferować pomoc w odnowieniu obrazu.Silna rozszerzona mieszanka marketingowa może być kluczem do udanej kampanii, a także długowieczności pozycji firmy na rynku.