Jaki jest związek między kapitałem marki a reklamą?

Środki, które firma używa, aby pomóc osobom fizycznym i innym firmom w identyfikacji swoich produktów, nazywa się marką kapitał.Kapitał marki i reklamy mają związek, ponieważ wiele firm używa drugiej do wzmocnienia tego pierwszego.Na przykład reklama może obejmować reklamy franczyzowe lub reklamy specyficzne dla produktów lub sklepów.Reklamy te pomagają informować zewnętrznych interesariuszy o markach produktów firmy.Kapitał marki i reklamy mają również związek, ponieważ firmy często używają tych dwóch pozycji do stworzenia nierozerwalnej obligacji z percepcją konsumentów i firmy.

Dwie najczęstsze strategie kapitału własnego, z których korzysta firma z reklamą, są rozszerzenia marki i podejścia konsumenckie.Rozszerzenia marki umożliwiają firmę wprowadzanie nowych produktów przy użyciu obecnie udanych kanałów.Na przykład kapitał marki i reklama pozwala firmie korzystać z aktualnych reklam do wprowadzania nowych produktów.W związku z tym obecni konsumenci, którzy mają lojalność wobec firmy, mają możliwość zakupu nowych produktów.Niestety, firmom mogą mieć trudności z kwantyfikacją rozszerzeń marki, ponieważ reklama jest często narzędziem jakościowym stosowanym przez firmy.

Techniki marki oparte na konsumentach i techniki reklamowe koncentrują się w szczególności na zmianie percepcji konsumentów.Na przykład zła jakość produktu lub obsługa klienta w przeszłości może spowodować słabą percepcję konsumentów.Reklama pomaga firmie poprawić świadomość konsumentów na temat nowych produktów, jakości produktu i ulepszonych operacji.Zasadniczo firma musi zwiększyć swoją lojalność wobec tych środków.W porównaniu z działaniami związanymi z rozszerzeniem marki, firmom mogą być łatwiejsze śledzenie reklamy kapitałowej opartej na marce.

Reklama to powszechny sposób, w jaki firmy mają na celu poprawę swojego udziału w rynku i zysków netto.W niektórych przypadkach kapitał marki i reklama mogą mieć związek pośredni.Na przykład firma może nie chcieć celowego korzystania wyłącznie z reklamy, aby wzmocnić kapitał marki.Zamiast tego firma chce zwiększyć zyski, co czasami może prowadzić do poprawy kapitału marki.Celem tutaj jest nie pozwolić klientom zobaczyć, jak najważniejszy cel firmy polegający na zwiększeniu zysków.

Udana lojalność marki i zwiększona kapitał marki mogą prowadzić do spadku wydatków reklamowych.Konieczna jest mniej reklamy, ponieważ firma ma już silną bazę konsumentów i lojalnych klientów.Kiedy tak się dzieje, reklama jest bardziej procesem konserwacji niż czynność generowania nowych klientów.W rzeczywistości firma może osiągnąć silny kapitał marki poprzez ustne usta, co naturalnie występuje, gdy firma sprzedaje wysokiej jakości towary.Następnie firma zwiększa swoje zyski dzięki niższym kosztom i zwiększonej sprzedaży z reklamy ustnej.