Co to jest licencjonowanie znaków towarowych?

Licencjonowanie znaków towarowych to praktyka biznesowa, w której firma kupuje licencję lub prawo do użytku, znak towarowy należący do innej firmy.Na przykład producent lalek może kupić prawa do stworzenia lalki opartej na popularnym charakterze z kreskówek.Sam znak towarowy, w tym prawa do nazwy i podobieństwa postaci, jest zachowywany przez firmę oferującą licencję.W rzeczywistości firma jest bezpłatna licencja na inne pozycje na podstawie tego samego charakteru, a czasem nawet inne lalki, jeśli mogą to zrobić na podstawie umowy licencyjnej.W ten sam sposób prawy autorskie oznacza prawną własność twórczej pracy.Na przykład firma Walt Disney ma znak towarowy na nazwie Disneya.Inne firmy nie mogą używać nazwy własnych produktów, chyba że zawarły umowę licencyjną z znakiem towarowym z gigantem rozrywkowym.Disney surowo chroni swój znak towarowy, aby zarobić miliony z takich licencji znaków towarowych.Pojawienie się popularnego znaku towarowego może zagwarantować sprzedaż licencjonowanego przedmiotu, nawet jeśli producent nie ma innego związku z posiadaczem znaku towarowego.

Licencjonowanie znaków towarowych rozpoczęło się pod koniec XIX wieku, kiedy wartość takiezwiększyć rentowność.Zamiast inwestować pieniądze na stworzenie tożsamości uznanej w kraju, firmy mogłyby licencjonować znaki handlowe innych firm, które już miały takie uznanie krajowe.Firmy licencyjne z kolei skorzystały z zwiększonego narażenia znaków towarowych.Ponadto mogą zwiększyć swoje linie produktów bez inwestowania w kosztowne obawy dotyczące produkcji, takie jak obiekty robienia lalek.

Licencjonowanie znaków towarowych staje się coraz bardziej rozpowszechnione na przełomie XX i XXI wieku.Firmy czasami licencjonują swoje popularne znaki handlowe setkom, a nawet tysięcy innych firm, podobnie jak animowane kreskówki

nastoletnie mutanty żółwi Ninja

i The Simpsons .Charles Schulz ' Peanuts Postacie z kreskówek i superbohaterowie Marvela i DC Comics były również przedmiotami licencji na wiele znaków towarowych, podobnie jak wiele postaci Disneya. W ostatniej dekadzie XX wieku duże korporacje zaczęły finansować areny obywatelskie iStadiony sportowe w zamian za licencjonowanie znaków towarowych w imię miejsca.Ta zwiększona obecność korporacyjna na wcześniejszych obszarach publicznych nie była pozbawiona kontrowersji.Takie licencjonowanie znaków towarowych zostało określone przez niektórych „brandalizmem”, sztuką słowa „wandalizm”.