Co to jest marketing wirusowy?

Marketing wirusowy to strategia marketingowa, która opiera się na jednostkach, a nie tradycyjnych kampaniach, aby przekazać przesłanie innym.Zwykle odnosi się do marketingu w Internecie.Marketing wirusowy jest tak nazwany ze względu na tendencję wiadomości do używania gospodarzy do szybkiego rozprzestrzeniania się, jak wirus biologiczny.

Termin marketing wirusowy po raz pierwszy stał się widoczny, gdy jest używany do opisania kampanii marketingowej dla usługi e-mail hotmail.com.Po uruchomieniu firmy każda wychodząca wiadomość zawierała reklamę Hotmail i link do swojej strony internetowej na dole e-maila.Gdy ludzie wysyłali e-maila do swoich przyjaciół i współpracowników, reklamowali usługę.Odbiorcy mogli po prostu kliknąć link i zarejestrować się, a ponieważ wysyłali e-maile z przyjaciół z nowego konta, wiadomość rozpowszechniła się w istniejących sieciach społecznościowych i został przekazany wraz z niewielkim wysiłkiem firmy.

Ten przykład pokazuje wszystkie kluczowe elementy marketingu wirusowego.Jego koszt reklamodawcy jest minimalny.Zamiast tego wykorzystuje istniejące zasoby, sprawiając, że każdy, kto korzysta z produktu, jest mimowolnym rzecznikiem.Wykorzystuje wspólne zachowania, takie jak wysyłanie e-maila.

Marketing wirusowy wykorzystuje sieci komunikacyjne, które są już dostępne.W przypadku Hotmaila implikuje poparcie od przyjaciela.Ludzie, którzy otrzymali e-mail od znajomego za pomocą usługi, nauczyli się, że produkt działa i że ich przyjaciele go używają.A co najważniejsze, marketing wirusowy oferuje możliwość rozpowszechniania wiadomości wykładniczo szybciej i większej liczbie osób niż konwencjonalne kampanie reklamowe stron trzecich.

Istnieją różne rodzaje marketingu wirusowego, wszystkie wykorzystujące te same podstawowe zasady.Przekazanie wiadomości zachęcają użytkowników do wysyłania ich do innych, takich jak e-maile z instrukcjami do przodu na dole lub humorystyczne klipy wideo.Wiadomości napędzane motywacją oferują nagrody w zamian za dostarczanie adresów e-mail.Undercover Viral Marketing przedstawia wiadomości na nietypowej stronie lub fałszywych wiadomościach bez żadnego bezpośredniego podżegania do przekazania go, w nadziei, że słowo ustne rozpowszechni wiadomość.Plotki lub buzz marketing ma na celu zachęcenie ludzi do czegoś, tworząc kontrowersje.

Marketing wirusowy został krytykowany ze strony konsumentów, zwolenników prywatności i ekspertów marketingowych ze względu na niepokój o niezamówione e-maile.Najlepsze kampanie wykorzystują jednak zasady marketingu wirusowego taktownie, aby uniknąć negatywnych reakcji i zapewnić wysoką wskaźnik podań - liczbę odbiorców, którzy przekazują przesłanie innym.Podobnie jak przeziębienie, skuteczny marketing wirusowy wykorzystuje ludzi do nieświadomego przekazywania wiadomości w swojej sieci społecznościowej.Wymaga koncepcji ustnej i poprawia ją dzięki natychmiastowej globalnej komunikacji zapewnianej przez Internet.