Co robi dyrektor ds. Badań rynkowych?
Kierownik badań rynku jest zwykle jednym z liderów firmy marketingowej lub działu marketingowego w firmie. Głównym celem dyrektora ds. Badań rynkowych jest ustalenie, czego klienci chcą i potrzebują, a następnie tworzenie kampanii marketingowych w oparciu o wyniki badań. Sposoby osiągnięcia tego celu stanowią większość obowiązków pracy.
Stanowisko dyrektora ds. Badań rynkowych jest często uważane za pracę w średnim zarządzaniu. Z jednej strony musi przekazywać zadania naukom na rynku w firmie lub działu, a jednocześnie musi zgłosić wyniki firmy lub działu do wyższego kierownictwa. W ten sposób on lub ona działa jako łącznik w firmie.
Kierownicy ds. Badań rynkowych projektują projekty badawcze, decydując o tym, jaką technikę badań można wykorzystać, jaki będzie zakres badań i ile będzie kosztować badania. Warunki rynkowe można zbadać na poziomie lokalnym, regionalnym lub krajowym, aby zobaczyć, jak dobrze produktlub usługa może sprzedać. Niektóre kategorie badań obejmują dane demograficzne, nawyki zakupowe i preferencje klientów. W ramach roli przywódczej na stanowisku dyrektorzy ds. Badań rynkowych będzie następnie nadzorować i monitorować pracowników prowadzących badania.
Oprócz projektowania projektów badawczych opartych na warunkach rynkowych, dyrektorzy badań rynku mogą również badać ceny konkurentów, sprzedaż i sposób, w jaki dystrybuują swoje produkty. Ci dyrektorzy przeprowadzają również badania z wykorzystaniem opinii klientów na temat określonych produktów. Mogą analizować dane lub statystyki, które zostały już opublikowane w innym miejscu.
Po zakończeniu badań dyrektor ds. Badań rynkowych przeanalizuje zebrane dane. Może następnie wykorzystać te dane do przygotowania raportu o ustaleniach, zarówno dla wyższego kierownictwa, jak i czasem dla publiczności. Zebrane dane mogą być również namied, aby śledzić obecne trendy rynkowe i przewidywać przyszłe trendy rynkowe. Wyniki ankiety lub badań są często wykorzystywane do tworzenia kampanii marketingowych, aby produkt lub usługa była jak najbardziej atrakcyjna dla klientów.
Umiejętności przywódcze są ważne dla kariery jako dyrektor ds. Badań rynkowych, ponieważ projektowanie i delegowanie zadań jest centralną częścią pracy. Wiele firm marketingowych lub działów wymaga, aby dyrektorzy ds. Badań rynkowych miały tytuł licencjata z czteroletniej instytucji. Wcześniejsze doświadczenie w sprzedaży i marketingu, często jako badacz rynku podstawowego, może być czasami zastępowane zamiast czteroletniego wykształcenia.