Jakie są zalety sponsorowania?
Istnieje wiele różnych korzyści sponsorowania z perspektywy biznesowej, chociaż specyfika może się różnić w zależności od konkretnego pakietu sponsorowania. Główne korzyści sponsoringowe można podzielić na podstawie tego, czy bezpośrednio pomagają sponsorującej działalność, czy też pośrednio, korzystając z całej społeczności. Bezpośrednie korzyści mogą obejmować zwiększoną nazwę lub rozpoznawanie marki oraz lepsze sentymenty publiczne wobec firmy. Firma może czasami przynieść korzyści pośrednio, jeśli sponsorowana przyczyna, wydarzenie lub organizacja ma pozytywny wpływ na społeczność. W niektórych przypadkach mogą również istnieć potencjalne korzyści podatkowe.
Przy ustalaniu, czy sponsorować wydarzenie lub organizację, firma zwykle analizuje pakiet sponsoringowy. Jest to ogólnie dokument, który przedstawia specyficzne korzyści sponsorowania dla firmy. Często istnieje kilka poziomów sponsorowania, z których każdy może oferować inne korzyści dla odpowiednich ilościpieniądze. Większość z tych korzyści zwiększa świadomość nazw lub pomaga w wyróżnieniu się z konkurencji.
Szczegółowe korzyści sponsorowania mogą się znacznie różnić w zależności od tego, co jest sponsorowane. Organizacja, która produkuje raporty lub badania, może zaoferować umieszczenie nazwy firmy sponsorującej w tych dokumentach. Wydarzenia z drukowanymi programami lub innymi mediami mogą również oferować umieszczenie nazwy korporacyjnej lub logo na tych elementach. Banery mogą być również dostępne, aby pokazać, że wydarzenie zostało sponsorowane przez daną firmę. Na przykład turniej golfowy organizacji charytatywnej może zaoferować możliwość sponsorowania poszczególnych otworów, z nazwą firmy wyświetloną na polach koszulowych.
Często występują również pośrednie korzyści sponsorowania. Wiele firm decyduje się na sponsorowanie lokalnych grup i działań, aby pomóc poprawić społeczność. Lokalne sporty młodzieżowe, wydarzenia społeczne i bezdomneLTERS to na wszystkie sposoby, w jakie firma może inwestować w swoją społeczność poprzez sponsoring. Może to często pomóc w generowaniu biznesu bezpośrednio poprzez rozpoznawanie nazw, ale efekt budowania społeczności może również zapewnić długoterminową korzyść pośrednia.
Kolejna potencjalna korzyść z bycia sponsorem jest podatek. Jeśli organizacja, która jest sponsorowana, jest kwalifikującą organizacją charytatywną, darowizny sponsorskie mogą podlegać odliczeniu podatku. Przepisy dotyczące tego różnią się między obszarami, choć w wielu przypadkach wszelkie inne namacalne świadczenia należy wziąć pod uwagę przed obliczeniem odliczenia podatkowego. Oznacza to, że jeśli w zamian za sponsoring otrzymano jakiekolwiek reklamy lub inne świadczenia, wartość pieniężna może wymagać odjęcia od kwoty sponsorowania przed ubieganiem się o odliczenie podatkowe.