Co to jest czynnik rozkładu?

Współczynnik rozpadu jest szacunkiem tego, jak długo zajmuje reklama, aby zniknąć z umysłów konsumentów, stosując modelowanie wykładnicze.Naukowcy zainteresowani skutecznością reklamową zauważyli, że reklamy zwykle przestrzegają modelowania predykcyjnego, umożliwiając ustalenie, jak długo reklama będzie miała wpływ na społeczeństwo.Używają modelowania wykładniczego, w którym stały spadek występuje w bezpośrednim związku z pierwotną wartością reklamy.Oryginalne wartości można obliczyć, patrząc na głębokość ekspozycji, ile osób widziało reklamę i gdzie.

Jest to czasami znane jako okres półtrwania, odniesienie do określonego rodzaju rozpadu wykładniczego widocznego w elementach radioaktywnych.Reklama okres półtrwania może w większości przypadków wahać się od dwóch do siedmiu tygodni, chociaż poza tym modelem istnieją wartości odstające.Niektóre reklamy również zachowują się nieprzewidywalnie i mogą nie przestrzegać modeli współczynników rozkładu używanych do wyjaśnienia, w jaki sposób konsumenci wchodzą w interakcje z treścią, którą napotykają w czasopismach, na billboardach i w innych lokalizacjach.

Promocje w czasie mogą stracić siłę, jeśli konsumenci nie zostaną narażeniPonownie.Mogą zapomnieć o kluczowych szczegółach reklamy, takich jak produkt lub marka, ceny i funkcja.To często przekłada się na zmiany w ich nawykach zakupowych;Na przykład konsument, który szukający papieru toaletowego Brand X po obejrzeniu reklamy na przykład może nie myśleć o tym za trzy tygodnie.Firmy reklamowe muszą rozważyć współczynnik rozkładu, gdy decydują, jak i gdzie umieścić reklamy.

Dobre umieszczenie reklamy może być kluczowe przy rozważaniu współczynnika rozkładu.Właściwy czas stawia funkcje przed dużą publicznością.Powoduje to gorącą konkurencję o pożądane miejsca na reklamy, takie jak te w programach telewizyjnych w Prime Time.Reklamodawcy wiedzą, że duża liczba widzów będzie się dostrajać i chcą w jak największym stopniu zwiększyć oryginalny wpływ reklamy.Mogą również zdecydować się na powtórzenie przez kilka przedziałów czasowych i tygodni, aby zachować świeżość treści w umysłach potencjalnych konsumentów.

Ważne mogą być również projektowanie i wiadomości.Współczynnik rozpadu może się zmieniać w zależności od sposobu prezentacji AD.Silny, interesujący lub dziwaczny materiał może wyróżniać się bardziej dla konsumentów.Może to być szczególnie prawdziwe w reklamie wirusowej, w której konsumenci mogą nie być świadomi, że patrzą na reklamę.Materiały prezentowane w środowiskach takich jak gry w serwisach społecznościowych mogą dłużej trzymać się widzów, ponieważ są one związane z działaniami takimi jak łączenie się z przyjaciółmi lub korzystanie z znanych zasobów.