Cena emisyjna to początkowa cena wywoławcza akcji i obligacji. Gdy handlowcy wchodzą w interakcje na rynkach wtórnych, mogą handlować powyżej lub poniżej ceny emisyjnej, a ich działania mogą dostarczyć informacji zwrotnych na temat tego, jak konsumenci postrzegają firmę. Kiedy ceny rosną, sugeruje to, że inwestorzy czują się pewnie w spółce, podczas gdy spadające ceny wskazują na słabe zaufanie i obawy o rentowność. Początkowa cena wywoławcza jest publicznie rejestrowana i można ją ustalić, wyszukując informacje o pierwotnym numerze.
W przypadku zapasów proces ustalania ceny emisyjnej odbywa się podczas przygotowywania pierwszej oferty publicznej. Firma spotka się z potencjalnymi subemitentami i inwestorami, aby dowiedzieć się, ile według nich będą warte akcje, na podstawie liczby akcji i ogólnej kondycji firmy. Ustali cenę emisyjną w celu szybkiej sprzedaży i musi znaleźć równowagę między wysoką a niską ceną. Za wysoka, a firma nie będzie w stanie sprzedać pierwszego wydania. Zbyt niska, a firma może nie zrealizować tak dużej kwoty ze sprzedaży, jak powinna.
Zazwyczaj firma przekształca proces sprzedaży w gwaranta. Ubezpieczyciel kupuje emisje po obniżonej cenie, a następnie oferuje je na otwartym rynku za cenę emisyjną. Może to stanowić specjalne zachęty dla inwestorów instytucjonalnych, a często przeciętny inwestor nie może uzyskać dostępu do pierwotnej emisji, zamiast tego dokonuje zakupów, gdy akcje wchodzą na rynek wtórny.
W przypadku obligacji ustalenie ceny emisyjnej wiąże się z ustaleniem kwoty długu, którą firma chce wyemitować, i podzieleniem jej przez liczbę obligacji. Nabywcy pożyczają pieniądze firmie wraz z ich zakupem, oczekując spłaty odsetek i ewentualnej spłaty pierwotnej pożyczki. Mogą sprzedawać obligacje na rynku wtórnym, aby natychmiast odzyskać inwestycję, a kupujący płacą nieco powyżej lub poniżej ceny emisyjnej na podstawie rodzaju transakcji, którą osiągają ze sprzedawcami.
Duże oferty często przyciągają uwagę mediów, a cena emisyjna będzie tematem dyskusji. Firmy oferujące historycznie wysokie ceny często podlegają kontroli nie tylko w prasie finansowej, ale także w środkach masowego przekazu. Wysokie ceny wywoławcze wskazują na zaufanie firmy do gryzienia przez inwestorów, mimo że cena jest wysoka, sugerując, że firma uważa, że szybko rośnie. Jeśli inwestorzy nie uznają tych emisji za kuszący cel, gwarant może zostać z niesprzedanymi emisjami, które musi spróbować rozładować, nie tracąc przy tym na transakcji.
