Co to jest pozycjonowanie rynkowe?

Pozycjonowanie rynkowe to manipulacja marką lub rodziną marek, aby stworzyć pozytywne postrzeganie w oczach społeczeństwa.Jeśli produkt jest dobrze ustawiony, będzie miał silną sprzedaż i może stać się marką dla osób, które potrzebują tego konkretnego produktu.Z drugiej strony słabe pozycjonowanie może prowadzić do złej sprzedaży i wątpliwej reputacji.Wiele rzeczy jest zaangażowanych w pozycjonowanie rynkowe, a całe firmy specjalizują się w tej aktywności i współpracują z klientami w celu skutecznego pozycjonowania swoich produktów.

Po wydaniu produktu firma musi pomyśleć poza tym, do czego jest produkt, jeśli chodzi opozycjonowanie.Myśli także o ludziach, których chce kupić produkt.Na przykład producent luksusowych samochodów może być mniej zainteresowany promowaniem niezawodności i bardziej zainteresowany promowaniem jazdy, atrakcyjnym dla osób, które szukają wysokiej klasy samochodów, które są przyjemne i ekscytujące w prowadzeniu.I odwrotnie, firma wykonująca płyn do płukania jamy ustnej może chcieć przejść do dolnego krańca rynku z atrakcyjną niską ceną, w towarzystwie roszczeń proszących konsumentów o „porównanie z wiodącą marką”, aby mogli zobaczyć, że produkt zawiera te same aktywne składniki jak składniki aktywne jakSłynna marka, w znacznie niższej cenie.

Pozycjonowanie rynkowe to trudny proces.Firmy muszą zobaczyć, w jaki sposób konsumenci postrzegają swój produkt i jak różnice w prezentacji mogą wpływać na postrzeganie.Okresowo firmy mogą zmienić położenie, próbując dostosować swoje postrzeganie wśród społeczeństwa.Na przykład firma może przeprojektować opakowanie produktów, rozpocząć nową kampanię reklamową lub angażować się w podobne działania, aby uchwycić nowy udział w rynku.

Firmy również angażują się w zeznanie, w którym próbują zmienić postrzeganie innych marek.Podczas gdy bezpośrednie ataki na rywalizowane marki są zmarszczone i mogą być nielegalne, chyba że są one bardzo ostrożnie sformułowane, firmy mogą używać języka takiego jak „w porównaniu z wiodącą marką” lub „nie były podobne do tych innych marek”.Na przykład reklama telewizyjna może kontrastować dwa ręczniki papierowe: reklamowaną markę i „ogólną” z opakowaniem, który wygląda podejrzanie podobnie do popularnej marki ręczników papierowych, ale nie jest dość identyczne. Opracowanie strategii pozycjonowania rynkujest ważną częścią procesu badań i rozwoju.Dział marketingu może dostarczać notatki podczas opracowywania produktu, które mają na celu poprawę pozycji produktów, a także określa cenę, w której produkt powinien być sprzedawany i jak należy go reklamować.Każdy aspekt prezentacji produktów zostanie starannie obliczony, aby zmaksymalizować jej pozycję, a celem pozycjonowania rynku jest dominacja.