Co to jest rachunkowość mentalna?

Współczesna teoria ekonomiczna opiera się w dużej mierze na rozsądnych i obiektywnych decyzjach konsumentów.Badania wykazały jednak, że rachunkowość mentalna koloruje proces decyzyjny dotyczący wydatków i wyborów inwestycyjnych.Rachunkowość mentalna jest procesem podziału różnych inwestycji lub wydatków, postrzegania różnych przedziałów jako odrębnych i niezwiązanych z innymi.Na przykład, jeśli dana osoba kupi latte za 4 USD dolarów (USD) i wyleje ją przypadkowo, będzie bardzo odporny na zakup kolejnego, ale nie będzie miał problemu z zakupem benzyny o wartości 4 USD.Chociaż kwoty zakupów w dolarach są identyczne, zakup większej ilości kawy za 4 USD wydaje się marnotrawstwo dla konsumenta, ale zakup benzyny o wartości 4 USD jest dla niego dopuszczalne.

Konsumenci angażują się w rachunkowość umysłową w oparciu o czysto subiektywne powody, takie jak zamiarDla każdego konta lub źródła pieniędzy.Na przykład, gdy konsumenci otrzymują pieniądze na prezent urodzinowy, to, co robią z pieniędzmi, może zależeć od tego, co stwierdził dawca, było zamiarem pieniędzy.Jeśli dawca stwierdził, że pieniądze były na fundusz uczelni, konsument prawdopodobnie je uratuje.Z drugiej strony, jeśli dawca wyraził, że odbiorca powinien wyjść i wydać na coś zabawnego, odbiorca to zrobi, nawet jeśli zawdzięcza pieniądze za swój czynsz.Niektóre osoby oszczędzają pieniądze, które zarabiają, przypisując im większą wartość, ale chętnie wydają pieniądze, które otrzymują od innych, biorąc pod uwagę dodatkową ucztę.

Rachunkowość umysłowa może znacząco wpłynąć na inwestycje i bankowość.Na przykład inwestorzy mogą poświęcić dużo czasu i wysiłku na utrzymanie dwóch portfeli, jednego na „bezpieczne” inwestycje i jeden na bardziej ryzykowne inwestycje.W rzeczywistości ryzyko jest takie samo, niezależnie od tego, czy konta są niezależne, czy razem.Utrzymanie dwóch rodzajów inwestycji w jeden portfel pozwala inwestorowi skuteczniej zrównoważyć cele związane z ograniczeniem ryzyka i poprawy zwrotów.W ten sam sposób konsumenci mogą zdecydowanie utrzymywać fundusz uniwersytecki na koncie oszczędnościowym o niskiej wydajności, podczas gdy podnoszą wygórowane rachunek za kartę kredytową o wysokim odsetku.

Ekonomiści zgadzają się, że pieniądze są wymienne, niezależnie od pochodzenia lub celu.Pieniądze otrzymane jako prezent lub od zwrotu podatkowego nie różnią się od zarobionej pieniędzy.Pozbycie się zaległego długu może bardziej zwiększyć perspektywę ekonomiczną niż zachowanie niskiego interesu oszczędnościowego.Zwiększona świadomość wpływu rachunkowości mentalnej poprzez badanie finansów behawioralnych może pomóc konsumentom uniknąć nieostrożnych wydatków na „znalezione” pieniądze i irracjonalne decyzje zakupowe i inwestycyjne.