Jaka jest teoria konsumentów?

Teoria konsumentów jest teorią ekonomii, która próbuje wyjaśnić relacje między konsumentami zakupowymi i dochodami.Ideą teorii konsumentów jest to, że konsumenci będą próbowały kupić produkty, które zapewnią im najwyższy poziom świadczeń lub przyjemności z kwoty pieniędzy, na które mogą sobie pozwolić na wydanie.Powściągliwe przez budżet kupują tańsze produkty, jeśli ceny wzrosną, a droższe, jeśli ceny spadną.Podobnie kupują droższe produkty, jeśli ich dochód wzrośnie i tańsze produkty, jeśli ich dochód spadnie.Konsumenci dokonują tych wyborów, aby zmaksymalizować korzyści, jakie otrzymują w zamian za wydane pieniądze.

Teoria zakłada, że konsumenci wydadzą tylko pieniądze, które faktycznie mają i nie uwzględnia oszczędzania pieniędzy.Nazywa się to ograniczeniem budżetowym.Zgodnie z teorią konsumentów ograniczenie budżetowe wpłynie na decyzje wydawania przez konsumentów poprzez ograniczenie jego wyborów.Jeśli konsument może wydać tylko pieniądze, które posiada, wówczas wszelkie wybory, które kosztują więcej, muszą zostać wyeliminowane.Na przykład, kupując lodówkę z budżetem w wysokości 800 USD dolarów (USD), konsument wybierze najlepszy model na tę kwotę lub mniej, ale nie wybierze modelu o koszcie 900 USD., teoria konsumentów patrzy na preferencje.Ogólnie rzecz biorąc, teoria zakłada, że konsument preferuje grupę produktów pakowanych razem, która jest powszechnie nazywana pakietem.Konsument często preferuje pakiet bez względu na markę, zamiast tego opierając decyzję o zakupie na czymś takim jak liczba produktów w pakiecie lub wielkość pakietu.Na przykład konsument może preferować pakiet z bardzo dużymi butelkami marki szampon i odżywki nad pakietem mniejszych butelek szamponu i odżywki marki B.Jeśli butelki są jednak tej samej wielkości, konsument może nie preferować żadnej marki, która nazywa się obojętnością.

Teoria konsumentów omawia również czynnik zwany efektem substytucyjnym.Ten czynnik stwierdza, że jeśli cena produktu wzrośnie, konsument będzie musiał kupić mniej lub zastąpić tańszy produkt w celu zakupu pożądanej kwoty.W większości przypadków konsument zastąpi tańszy produkt w obliczu tego wyboru.Na przykład, jeśli konsument zwykle kupi określoną markę kawy, a cena rośnie, prawdopodobnie przejdzie na tańszą markę kawy.Alternatywnie, jeśli ceny spadną, konsument może kupić więcej tańszej marki, ale zwykle wróci do swojej preferowanej, droższej marki.

Efekt dochodu jest kolejnym czynnikiem w teorii konsumentów.Efekt dochodu stwierdza, że jeśli dochód konsumentów wzrośnie, będzie mógł kupić więcej pożądanego produktu.Konsument może również zdecydować się na zastąpienie innego produktu, który wcześniej był zbyt drogi dla jego budżetu.

Przykładem efektu dochodu byłoby, gdyby kobieta zwykle kupuje pewną markę torebek, ponieważ marka jest w jej budżecie, ale naprawdę chce droższej marki torebki.Jeśli jej dochód wzrośnie, zwykle zmienia marki i kupuje pożądaną, droższą markę.I odwrotnie, jeśli dochód konsumentów spadnie, zwykle przechodzi na tańszą markę.