Jaki jest efekt medialny?

Efekt medialny to teoria finansowa, która ocenia, w jaki sposób zasięg tematu przez media informacyjne wpływa na inwestorów, kredytobiorców i konsumentów.Dotyczy to działalności branży hipotecznej i rynku akcji oraz mierzy wpływ głównych wiadomości na wydatki, refinansowanie i inwestowanie.Teoria często nazywana finansami behawioralnymi wydaje się mieć zastosowanie na arenie międzynarodowej i obejmuje efekt w mediach społecznościowych.

Jeden z najbardziej widocznych trendów w efekcie medialnym występuje w branży hipotecznej.Kiedy główne serwis informacyjne zgłaszają spadające stopy procentowe, zazwyczaj generuje fala właścicieli nieruchomości refinansujących pożyczki.Zasięg zwiększa również stopę przedpłaty pożyczkobiorców, gdy pojawiają się wybitne historie o stóp procentowych.

Na rynkach finansowych mogą mieć również wpływ efekt medialny.Opiera się na założeniu, że indywidualne inwestorzy mają wpływ otrzymywane informacje, niezależnie od tego, czy informacje są uzasadnione, czy racjonalne, czy nie.Może to wyjaśniać nieprawidłowe zmiany cen giełdowych, których nie można zracjonalizować poprzez historyczne wyniki lub teorie analityczne.

Badania wykazały wielkość handlu powszechnie skokami po raportach medialnych na temat danego branży lub korporacji, aby dotrzeć do inwestorów.Może to wpłynąć na cenę akcji w określonym obszarze, wywołując nadwyżkę kupowania lub sprzedaży.Aktywność giełdowa w określonym sektorze powiązanym z wiadomościami może wystąpić niezależnie od faktycznej wartości akcji.

Efekt nagłówka reprezentuje inną teorię związaną z efektem medialnym i opiera się na negatywnych artykułach prasowych.Jeśli firma lub pewien segment gospodarki otrzyma negatywne ubezpieczenie prasowe, może to wpłynąć na sposób, w jaki konsumenci wydają i jak chcą inwestować.Przykład tego zjawiska koncentruje się na opowieściach o drobnych wędrówkach w cenach gazu.Badania pokazują, że te artykuły mogą zmusić konsumentów do zmniejszenia wydatków w innych obszarach.

Efekt mediów społecznościowych analizuje, w jaki sposób wiadomości rozprzestrzeniane przez Internet wpływają na ceny akcji i działalność handlową.Jedno badanie obejrzało strony mediów społecznościowych i blogów, aby zmierzyć liczbę razy, gdy wspomniano pewną celebrytę dużej korporacji po ogłoszeniu choroby.Analiza wykazała korelację między efektem mediów społecznościowych a zmianami cen akcji korporacyjnych.

Efekt medialny i jego wpływ na zachowania finansowe wydają się mieć zastosowanie na arenie międzynarodowej.University of Hongkong przeprowadził badanie w 2009 r., Które ujawniło, gdy zmieniają się postawy ludzi, prowadzi to do zmian behawioralnych w sprawach finansowych.Przebywając 300 inwestorów, badanie wykazało związek między zachowaniem inwestorów a doniesieniami medialnymi, do których narażono uczestników badania.