Co to jest marketing e -mailowy oparty na uprawnieniu?

Firmy, które wysyłają e -maile promocyjne tylko do klientów, którzy poprosili o otrzymanie takiej korespondencji marketing e -mailowy oparty na zezwoleniu.Klienci ci muszą zdecydować lub żądać, aby uzyskać te listy dystrybucji e-mail.Kampanie reklamowe opt-in e-mail mają na ogół wyższe wskaźniki otwartych i konwersji niż niezamówione e-maile masowe.

Wskaźnik otwartego jest stosunek liczby otwartych wiadomości e-mail, w porównaniu z całkowitą liczbą wysłanych wiadomości e-mail.Wskaźnik konwersji to liczba sprzedaży, która została zakończona w wyniku kampanii e -mailowej, w porównaniu z liczbą e -maili otwartych przez klientów.Oba typy mogą być używane do śledzenia różnych rodzajów informacji.

Niezamówione wiadomości e -mail, znane jako spam, nie otrzymują dobrych wskaźników reakcji i są denerwujące przez wielu konsumentów.Takie e -maile mogą również zrujnować wizerunek firmy.W Stanach Zjednoczonych spam został nielegalny, kontrolując ustawę o ataku pornografii i marketingu nieosolicyjnej (CAN-SPAM) z 2003 r. Marketing e-mailowy oparty na uprawnieniu jest znacznie tańszy niż tworzenie kampanii pocztowej, która musi być wydrukowana i wysyłana pocztą.Kampanie e -mailowe są również wysoce ukierunkowane, co może prowadzić do lepszych wskaźników odpowiedzi.Dzięki e-mailom opartym na uprawnieniu firma marketinguje tylko konsumentom, którzy specjalnie poprosili o otrzymanie informacji o produktach firmy.

Firmy mogą zbudować własne listy e-mailowe OPT-In lub kupić usługę e-mail od innej firmy.Dostawcy usług e -mail BLAST wysyłają e -maile tylko do konsumentów, którzy poprosili o otrzymanie różnych e -maili promocyjnych na podstawie ich indywidualnych zainteresowań.Wielu dostawców koncentruje się wyłącznie na dostarczaniu e-maili reklamowych opt-in innym firmom.Daje to oparte na pozwoleniach użytkowników marketingu e-mailowego różne opcje zwiększenia sprzedaży dla stosunkowo niskiego kosztu. Firmy często używają systemu podwójnego opt-in, aby zwiększyć wyniki kampanii e-mailowej opartej na uprawnieniu.W systemie podwójnego opt-in klient prosi o otrzymanie e-maili promocyjnych i podaje adres e-mail.E -mail z potwierdzeniem jest wysyłany do klienta za pomocą linku aktywacyjnego.Gdy klient otwiera wiadomość e-mail i kliknie link, klient jest subskrybowany z listą e-mail.

Procedura podwójnego opt-in pomaga zapewnić, że był to klient, który podał adres e-mail.Przypomina także klientowi, że zasubskrybował listę e -mail.To przypomnienie pomaga klientowi ustalić, że e -maile otrzymane w przyszłości nie są niezamówionymi e -mailiami masowymi.To przypomnienie pomaga zwiększyć stawki otwarte.

Innym sposobem poprawy wyników kampanii e-mail marketingu opartego na uprawnieniu jest włączenie bezpłatnych informacji o wartości dodanej do wiadomości e-mail.Na przykład firma spożywcza może zawierać przepisy na grilla, a także ofertę zaoszczędzenia na swoim nowym sosie z grilla.Dodane informacje zawierają informacje odbiorców e -maili, których mogą wykorzystać, czy są na rynku nowego sosu.

Chociaż może to nie spowodować natychmiastowej sprzedaży, e -mail utworzony z klientem, dostarczając bezpłatne informacje.To zachęci klienta do otwarcia przyszłych wiadomości e -mail.Jeden z tych e -maili może prowadzić do sprzedaży.

Firmy przekazują zawartość wiadomości e -mail w temacie.Temat musi dać odbiorcy powód do otwarcia wiadomości e -mail.Treść wiadomości e -mail musi być powiązana z tematem.Zwykle klienci, którzy uważają, że zostali oszukani w otwarciu e-maila, nie dokonają zakupu.

Jest to również ważne i wymagane przez Ustawę CAN-PAM, aby firma dostarcza informacji o tym, jak zrezygnować z listy e-mail marketingu opartej na uprawnieniu.Informacje te, wraz z danymi kontaktowymi firmy, powinny być zawarte w każdym e -mailu.Ułatwienie procesu rezygnacji z subskrypcji dla klienta stworzy dobrą wolę również dla firmy.