Jakie są trendy branżowe?
Trendy w branży to wzorce lub trendy występujące w określonej branży. Trendy te mogą odnosić się do ceny, kosztów, zakupów konsumentów, marketingu, produkcji, metodologii sprzedaży lub dowolnej liczby innych obszarów. Trendy występują w każdej branży i mogą dostarczyć firmom ważnych danych, które pomogą im pozostać konkurencyjnym na rynku.
Podczas gdy trendy branżowe mogą poruszać się dość szybko i często się zmieniać, termin ten jest zwykle używany do opisywania działalności branżowej w czasie, a nie nagłej, krótkich rozbieżności od norm. Na przykład, jeśli wzorzec zakupu danego przedmiotu konsumentów wzrósł o około dwa procent dla każdego z ostatnich pięciu lat, analityk może powiedzieć, że branża ta wykazuje niewielki trend wzrostu. Jeśli jednak sprzedaż przedmiotu pozostała stosunkowo statyczna przez pierwsze dwa lata, odnotowała gwałtowny wzrost w trzecim roku, a następnie powróciła do poprzednich poziomów przez następne dwa lata, nie widać trendu. Zamiast tego prawdopodobnie zostanie rozważony wzrost sprzedażyed anomalia.
Analiza trendów branżowych może być bardzo cenna dla producentów i sprzedawców detalicznych. Zrozumienie, w jaki sposób konsumenci kupują produkty, mogą pomóc firmom w podejmowaniu decyzji dotyczących alokacji funduszy i siły roboczej. Na przykład, jeśli producent zdobienia notatników stwierdzi, że sprzedaż produktów w dostawach rzemieślniczych w Internecie wzrosła dramatycznie, podczas gdy sprzedaż w sklepie znacznie się zmniejsza, firma może skoncentrować swoje dolary reklamowe w reklamach internetowych, a nie na wyświetlaczach w sklepie.
Oglądanie trendów branżowych może również pomóc firmom pozostać konkurencyjnym. Na przykład kilka lat temu sklepy z wypożyczalniami wideo w Stanach Zjednoczonych zaczęły wycofywać taśmy magisterskie na korzyść DVD. Trend branżowy dotyczył nowszych mediów. Sklepy w tej branży musiały podjąć decyzję: mogli albo przestrzegać trendu i nadal konkurować o biznes konsumentów, którzy chcieliWypożycz płyty DVD lub mogą walczyć z trendem i ustawić się jako jedna z niewielu lokalizacji, w których konsumenci mogliby nadal uzyskiwać dostęp do taśm VCR.
Na trendy branżowe mogą mieć wpływ wiele czynników. Na przykład tendencja do zwiększonych standardów bezpieczeństwa w samochodach może być powiązana z przepisami rządowymi. Podobnie, trend w kierunku krótszych hemlinek w modnym stylu może być wynikiem popularności celebryty, o której wiadomo, że nosi krótkie spódnice. Również tendencja do wykorzystania zrównoważonych materiałów w sektorze produkcyjnym może być wynikiem zarówno popytu publicznego, jak i zmniejszenia dostępności lub przystępności cenowej materiałów.