Co to jest płukanie zielone?

Warzanie zielone to technika marketingowa, w której firma fałszywie twierdzi, że odpowiedzialność za środowisko.Ponieważ coraz więcej konsumentów obawia się zrównoważonego rozwoju i środowiska, wzrosła rosnąca liczba korporacji, twierdząc, że poprawia swoje praktyki środowiskowe i reformuje swoje branże.Chociaż w niektórych przypadkach może to być prawdziwe, wiele twierdzeń o zarządzaniu środowiskiem dokonanym przez firmy jest w rzeczywistości fałszywe, lub przynajmniej niezwykle mylące.

Termin ten jest portmanteau „bielą”, w sensie ukrywaniaPaństwa i „zielone”, powszechny termin używany w odniesieniu do praktyk solidnych dla środowiska.Zielony ruch obejmuje źródła żywności, budynek, energię i wszystko pomiędzy, a także stanowi znaczne źródło potencjalnego dochodu.Rosnąca liczba obywateli, szczególnie w pierwszym świecie, jest gotowa zapłacić premię za produkty „zielone”.Oprócz firm wrażliwych na środowisko, które naprawdę starają się etycznie ćwiczyć biznes, wiele korporacji rozpoczyna obszerne kampanie do prania zielonych, szczegółowo opisując wszystkie sposoby odpowiedzialne za środowisko.Na przykład wiele firm naftowych i samochodowych ma błyszczące reklamy w głównych czasopismach reklamujących swoje programy środowiskowe.Inne firmy wykorzystują wprowadzające w błąd etykietowanie na swoich produktach lub organizacje Astroturf, aby poprzeć swoje roszczenia dotyczące środowiskowych praktyk biznesowych.Wiele kampanii do prania zielonych jest niczym więcej niż wysoce zwodniczą techniką marketingową.Utrudnia to podwójnie firmom, które faktycznie starają się praktycznie ćwiczyć biznes, ponieważ konsumentom trudno jest odróżnić płaskowanie i prawdziwą reklamę.

Kilka rzeczy można wykorzystać jako wskazówki dla konsumentów do wykrycia kampanii płukania.Pierwszą rzeczą do zrobienia jest podążanie za pieniędzmi i papierowymi szlakami firmy.Konsumenci powinni szukać na przykład rejestrów darowizn, aby zobaczyć, jakie organizacje firma przekazuje i należy.Może to również odkryć organizacje astroturfingowe i może zapewnić pełniejszy obraz etyki biznesowej firmy.Konsumenci powinni również szukać informacji, które nie są omawiane w kampanii płukania zielonego, takie jak statystyki zanieczyszczenia z fabryk tych firm.

Kolejną ważną wskazówką jest spójność.Wiele firm ogłasza nowy program ekologiczny z wielkimi fanfarami, a następnie cicho ograniczył fundusze.Konsumenci pamiętają reklamy reklamujące program, ale nie sprawdzaj, czy firma przestrzegała.Ponadto konsumenci powinni przyjrzeć się praktykom firmy za granicą, szczególnie w narodach, w których przepisy dotyczące środowiska są luźne.Jeśli firmy twierdzi o solidnych praktykach środowiskowych nie są w stanie za granicą, firma prawdopodobnie się zmywa.