Co to jest lek?

Hitowy lek to lek, który generuje rocznie ponad 1 miliard dolarów dolarów (USD).Od 2011 r. Na rynku znajduje się około tuzina tych leków, mieszanka recepty i leków bez recepty.Trzy czynniki określają, czy nowy lek stanie się hitowym lekiem: potrzeba populacji, marketing dla społeczeństwa i marketing dla lekarzy.Dopóki te warunki są spełnione, firma farmaceutyczna może oczekiwać dużych przychodów, dopóki jej patent na leku się nie skończy.

W 2011 r. Trzy leki, które przynoszą największe przychody, to atorwastatyna, klopidogrel i enoksaparyna.Aorwastatyna, znana również jako lipitor, leczy wysoki poziom cholesterolu.Clopidogrel, znany również jako Plavix, jest środkiem antyplatletu stosowanym również w leczeniu wysokiego poziomu cholesterolu.Enoksaparyna, znana również jako Lovenox, jest antykoagulantem stosowanym w leczeniu skrzepów krwi.Chociaż leki te są wytwarzane przez różne firmy farmaceutyczne, trzy podobieństwa sprawiają, że każdy jest lekkim lekiem.

Populacja potrzebna leku jest głównym czynnikiem w tym, czy nowy lek stanie się hitem.Trzy wymienione przede wszystkim leki spełniają potrzebę.Wraz ze wzrostem otyłości i cukrzycy typu dwa w rozwiniętym świecie rozchodzą się również warunki wtórne, takie jak wysoki poziom cholesterolu i choroby wieńcowe.Każdy z tych trzech leków jest stosowany w leczeniu tych warunków.Sukces narkotyku zależy jednak od znacznie więcej niż jego potrzeby.Ponieważ ten pierwszy jest jednym z największych konsumentów leków na receptę na świecie, firmy farmaceutyczne korzystają z reklam telewizyjnych i drukowanych w taki sam sposób, jak inne firmy sprzedające produkt.Reklamy nie tylko próbują przekonać osoby, które muszą traktować swój stan, ale także potrzebują konkretnego leku, które reklama próbuje sprzedać.Reklamy te wywołały ogromne przychody dla firm farmaceutycznych;Liczba hitowych leków byłaby znacznie mniejsza, gdyby te reklamy nie istniały.

Ostatnim krokiem w tworzeniu hitu leku jest bezpośrednio sprzedawanie nowych leków dla lekarzy i innych procesów medycznych.Przedstawiciele handlowi farmaceutyczni odwiedzają prywatne praktyki, szpitale i domy opieki, aby sprzedać najnowsze produkty swoich firm.Po spotkaniu z lekarzami i pielęgniarkami przedstawiciele zwykle pozostawiają próbki, które lekarze mogą dać swoim pacjentom.Celem jest to, że po użyciu bezpłatnej próbki leków będzie nadal używać leku.

Oprócz zwiększenia przychodów firmy farmaceutyczne podejmują te agresywne techniki marketingowe z innego powodu.Jeśli nowy lek staje się hitem, firma farmaceutyczna, która produkuje go około dekady przed wygaśnięciem patentu.Po tym momencie inne firmy mogą wyprodukować ogólną wersję leku i sprzedać ją za mniej.Ponieważ firmy farmaceutyczne wiedzą, że ich zyski z hitu ostatecznie spadną, ich celem jest sprzedaż jak największej liczby leków w dostępnym czasie.