Jakie są różne rodzaje czynników jakościowych?

Czynniki jakościowe mają subiektywne wpływy zidentyfikowane w badaniach, które próbują wyjaśnić, dlaczego coś się dzieje w określony sposób.Ponieważ czynników tych nie można łatwo określić ilościowo lub wyjaśnić liczbami, mogą być nieco trudne do interpretacji.Do gromadzenia danych, które ujawniają wewnętrzną motywację i rozumowanie, takie jak ankiety, grupy fokusowe, grupy fokusowe, wywiady i obserwacje.Badania tego typu są zazwyczaj otwarte, próby odkrycia relacji i są oparte na uczestnikach.

Niektóre wpływy lub środki, które można uznać za czynniki jakościowe, obejmują postrzeganie konsumentów, poziom umiejętności zarządzania, indywidualne uczucia i twórcze uczucia i twórcze uczucia i twórczeumiejętność.Innymi słowy, czynniki te mogą różnić się drastycznie między segmentami ludności a osobami.Czynniki jakościowe mogą być trudne do przewidzenia i podlegają stronniczości i błędnej interpretacji.Badacze rynku często stosują jakościowe metody odkrywania relacji między postrzeganiem konsumentów a zachowaniami zakupowymi.

Podczas gdy wyniki jakościowych metod badawczych są czasami przypisywane wartościom liczbowym, sposób, w jaki są uzyskiwane, jest subiektywny.Niektóre z bardziej rozpowszechnionych metod obejmują obserwacje, grupy fokusowe i wywiady osobiste.Obserwacje są badaniami, w których uczestnicy zwykle wyrażają zgodę na obserwowanie.W większości przypadków uczestnicy mogą nie być świadomi tego, kto obserwuje swoje zachowania, ponieważ obserwatorzy mają tendencję do ukrycia.

Na przykład wstępnie wybrana grupa konsumentów może być umieszczona w symulowanym środowisku zakupowym.Naukowcy zazwyczaj obserwują zachowania grupowe z zacisznego pokoju, które dają im zdolność do świadczenia zachowania.W przeciwieństwie do czynników jakościowych uzyskanych z grup fokusowych i wywiadów osobistych, uczestnicy badań nie przedstawiają bezpośrednich wyjaśnień badaczom.

Grupy fokusowe odkrywają czynniki jakościowe poprzez zebranie grupy konsumentów w kontrolowanym środowisku.Uczestnicy badania mogą zostać poproszeni o obejrzenie reklam lub wypróbowanie nowych produktów i reakcje na badaczy.Jedną z unikalnych cech grup fokusowych jest to, że zwykle obejmują badaczy, którzy wchodzą w interakcje z uczestnikami i badaczami, którzy obserwują z ukrytej lokalizacji.Pomaga to zapobiec uprzedzeniom w interpretacji odpowiedzi uczestników.

Ankiety i wywiady mogą być intymną metodą odkrywania i badania czynników jakościowych.Dzięki tego typu metody uczestnicy badania są zwykle kwestionowani jeden na jednego i otrzymują zestaw wybranych pytań na odpowiedź.Jednym z problemów z tego rodzaju badaniami jest niechęć uczestników, aby być całkowicie uczciwym.Ankiety online usunęły część dyskomfortu respondentów, ponieważ zapewniają większą anonimowość i są mniej stymulujące dla uczestnika.