O que é uma rede de publicidade?
Na maioria dos contextos, uma rede de publicidade é uma empresa que corresponde aos anúncios das empresas a diferentes locais de publicidade, incluindo sites, revistas e pontos de televisão. As redes de publicidade são nomeadas porque gerenciam redes de oportunidades de colocação de anúncios. Eles geralmente não são redes por si só.
As redes de publicidade têm sido um item básico do setor de publicidade. Embora as agências de publicidade geralmente sejam responsáveis por apresentar campanhas publicitárias e criar gráficos e slogans, as redes são as tarefas de colocar esses anúncios de tal maneira que eles chamarão os olhos dos consumidores. Grande parte da ciência por trás do sucesso de uma rede de publicidade envolve o estudo das tendências do consumidor para desenvolver estratégias eficazes de colocação de anúncios.
Ao mesmo tempo, a mídia de impressão era a tela principal da rede de publicidade. A maioria das publicidade em rede hoje acontece online. Embora o contexto possa ter mudado, muitas das principais estratégias permaneceram consistentes.
Existem três tipos principais de rede de publicidade. Primeiro é a rede vertical, ou seja, uma lista claramente delineada de locais de publicidade e colocações do site. As redes de anúncios que usam redes verticais geralmente podem identificar onde cada anúncio é colocado.
As redes cegas funcionam da maneira oposta. Os anunciantes pagarão uma taxa fixa para a colocação de anúncios em um certo número de publicações, em um certo número de sites ou por um certo número de dias. As especificidades de onde os anúncios serão colocadas geralmente não são divulgadas, no entanto, e geralmente são deixadas a critério da rede.
Para anunciantes que conhecem o público que desejam alcançar, o marketing direcionado pode ser uma rota melhor e mais econômica. O marketing direcionado se concentra em direcionar anúncios para um tipo discreto de consumidor. Na impressão, isso geralmente assume a forma de anúncios colocados em revistas comerciais especializadas ou emoutdoors fora de certos tipos de lojas. Tende a enfrentar um significado um pouco mais sutil no espaço da Internet.
Os operadores de rede de publicidade geralmente coordenam a publicidade direcionada on -line, rastreando o tráfego da Internet e servindo anúncios a determinados usuários da Web com base no histórico de navegação. O rastreamento pode ser comportamental - ou seja, desencadeado pelo histórico de cliques de um indivíduo ou tendências de compra - ou contextual. O serviço de anúncio contextual depende dos tipos de sites que uma pessoa normalmente navega e do tipo de conteúdo que normalmente lê. Esse tipo de anúncio pode simplesmente apresentar uma determinada marca que uma pessoa pesquisou recentemente ou pode oferecer uma promoção ou negócio direcionado relacionado a algo vendido na página que o usuário está visitando atualmente. A porção de anúncios orquestrados é uma característica distinta da publicidade contextual.
Uma das maiores diferenças entre o trabalho das redes de anúncios de mídia impressa e as redes de anúncios on -line é a tecnologia de direçãoy. Onde uma rede de publicidade teve que realmente manter contatos com vários editores, hoje mantém a maioria dessas redes eletronicamente, sobre o que é conhecido como troca de anúncios. Uma troca de anúncios é um tipo de programa de computador que usa algoritmos e dados de várias fontes para gerar preços e disponibilidade para certos tipos de anúncios em um portfólio de sites. Os contatos de pessoa a pessoa são cada vez mais raros.