O que é marketing étnico?
O marketing étnico é o processo de projetar campanhas de produtos e publicidade para atrair certos grupos de consumidores racial, etnicamente ou culturalmente relacionados. É um tipo de segmentação de mercado que tenta segmentar grupos específicos com mensagens mais focadas e adequadamente apresentadas. Esse tipo de marketing pode ser usado para fins comerciais positivos ou negativos.
O marketing apresenta produtos aos consumidores e tenta convencê -los a fazer uma compra. É uma função de uma estratégia integrada que incorpora coisas como embalagem e publicidade para desenvolver uma imagem do produto e incentivar o comportamento do consumidor com base nessa imagem. As empresas têm a opção de tratar todos os clientes em potencial e adaptar a imagem do produto ao que atrairiam a maioria ou dividiriam o mercado geral em segmentos e desenvolvendo mensagens diferentes para cada segmento individual.
Uma empresa pode segmentar um mercado com base em várias características. Por exemplo, segmentaçõespode ser baseado na localização geográfica, sexo ou idade. Uma das segmentações mais eficazes, mas às vezes controversas, é por etnia. Tentativas de marketing étnico de adaptar a publicidade e outras estratégias de marketing aos interesses e gostos de um grupo étnico identificado que se considera ter um potencial de compra inexplorado. Nos EUA, por exemplo, segmentos étnicos populares incluem afro-americanos, hispânicos e asiáticos-americanos.
A maneira como o marketing étnico tenta capitalizar o potencial de compra inexplorado de um grupo étnico é usando táticas especiais projetadas para capturar a atenção desse segmento. Uma campanha de marketing étnica direcionada aos hispânicos pode usar espanhol em vez de inglês para texto e cópia de áudio. Da mesma forma, essa campanha publicitária pode usar modelos hispânicos, em vez dos modelos caucasianos usados na campanha primária direcionada a outros consumidores. ThAs alterações são projetadas para alinhar melhor a mensagem de publicidade às necessidades e interesses específicos do grupo -alvo. A teoria é permitir que os consumidores se vejam na publicidade, ou alguém com quem possam se relacionar, em vez de um estranho, sem nada em comum com suas experiências de vida.
Esse tipo de marketing que destaca as características percebidas de um grupo minoritário pode ser usado para fins comerciais positivos ou negativos. Geralmente, fazer coisas como traduzir publicidade em outros idiomas e adicionar diversidade às imagens de publicidade apresentadas é uma tática de marketing positiva que mostra respeito ao grupo -alvo. Algumas empresas, no entanto, exploram estereótipos para promover imagens e comportamentos negativos. Por exemplo, algumas empresas têm como alvo grupos étnicos fortemente para publicidade de álcool e cigarro, perpetuando o estereótipo negativo de que grupos minoritários gastam mais dinheiro nesses tipos de produtos não saudáveis do que em produtos mais positivos. Outras empresas tAke estereótipos gerais e traduzi -los em material de marketing que pode ser percebido como ofensivo quando aplicado universalmente.