O que é marketing de perfume?
O marketing de perfume é uma técnica que adiciona a experiência sensorial de cheiros personalizados ao paradigma tradicional de marketing de visão e som. Baseia -se em pesquisas que indicam que aumentar a interação de um consumidor com um produto, envolvendo mais dos cinco sentidos, ajuda a reter informações. As empresas têm experimentado marketing de perfume desde os anos 90, mas, apesar do consenso do senso comum de que um componente olfativo deve aumentar a experiência de compra, foi difícil para as empresas quantificar o valor desse tipo de marketing ou implementá -lo de maneira apropriada. Os anúncios, por exemplo, capitalizam o que um consumidor pode ver e ouvir para transmitir informações. Embora esse construto tenha funcionado bem o suficiente, historicamente, o consumismo mudou significativamente como resultado da revolução tecnológica do século XXI. Avanços na tecnologia, como com DOs gravadores de vídeo igital em televisões significam que os compradores têm mais controle sobre seu consumo de marketing do que nunca e não são mais um público cativo. Há demandas crescentes sobre a atenção dos consumidores com uma proliferação de mensagens em novas mídias.
O ponto principal é que os profissionais de marketing são pressionados para encontrar novas maneiras de atrair a atenção do consumidor e garantir que sua mensagem seja mantida até o ponto de compra. O marketing de perfume é considerado por alguns a melhor oportunidade para expandir a interação entre empresas e consumidores. O cheiro é o mais forte dos cinco sentidos, e dos três sentidos que normalmente não são utilizados, é o que os profissionais de marketing podem dobrar com mais facilidade em formatos tradicionais.
A pesquisa do consumidor descobriu que o perfume pode adicionar à percepção de um comprador sobre o valor de um produto. Adicionar aromas agradáveis parecem subconscientemente convencer os compradores de que um produtoé de maior qualidade. O perfume não precisa ser anexado ao próprio produto para ser eficaz e pode ser desembolsado por toda a sala e contribuir para a experiência geral. Os profissionais de marketing colocam esse conhecimento em uso de várias maneiras, como em lojas especializadas, em aviões e em hotéis para convencer os consumidores de que estão recebendo mais por seu dinheiro.
Existem muitas idéias propostas para usar marketing de perfume de maneiras inovadoras. A implementação real tem sido conservadora porque as empresas acharam difícil determinar o valor agregado à equação de vendas indo nessa direção. Além disso, o uso do olfato como parte do marketing não desfruta do mesmo nível de aceitação que a visão e o som. O que uma pessoa pensa que é um perfume agradável pode feder para outra. Algumas pessoas são extraordinariamente sensíveis ao cheiro, destruindo qualquer experiência positiva que esse tipo de marketing seja projetado para gerar.