O que é marketing esportivo?
Não é segredo que o mundo dos esportes profissionais depende muito do financiamento gerado pelo patrocínio corporativo. A evidência visível desse relacionamento é abundante na maioria dos eventos esportivos, desde camisas de logotipo a campos a campos adornados com anúncios. Na maioria dos casos, essa presença corporativa é o trabalho de um departamento de marketing esportivo. O marketing esportivo é uma filial do setor de marketing que envolve a promoção e o arranjo de acordos de patrocínio para eventos esportivos, locais, equipes e atletas individuais. Aqueles que trabalham no campo são frequentemente empregados por uma agência especializada, uma franquia esportiva ou pela divisão de marketing de uma corporação que promove seus produtos por meio de patrocínio atlético.
Agências de marketing esportivas são empresas especializadas que atendem às necessidades promocionais e de patrocínio de eventos esportivos, equipes e atletas individuais. Um agente desse tipo de empresa geralmente atua como uma ligação entre seu cliente e potenciais patrocinadores. Ele podeGaranta um apoio valioso de calçados para um jogador de basquete, por exemplo, ou ele pode providenciar uma empresa de doces para patrocinar o show de intervalo de um local esportivo.
Alguns profissionais de marketing esportivo trabalham para uma equipe esportiva ou para os organizadores de um grande evento esportivo, como um torneio profissional de golfe. Freqüentemente, esses profissionais de marketing internos são responsáveis por promover a equipe ou evento para os quais trabalham. Eles podem, por exemplo, garantir pontos de rádio e jornais para anunciar os próximos jogos ou criar ofertas especiais e brindes de produtos para incentivar a participação. Além disso, eles podem garantir patrocínio externo para sua franquia vendendo espaço promocional em uma variedade de formatos, incluindo pontos nas telas aéreas do jogo, anúncios em placas e copos colecionáveis e assim por diante.
Em alguns casos, as empresas mantêm seu próprio departamento interno de marketing esportivo. O objetivo deO patrocínio atlético corporativo é aumentar a conscientização pública do produto e estimular sua venda. Assim, esses departamentos geralmente são responsáveis por procurar oportunidades benéficas de patrocínio de esportes. Eles podem realizar estudos de pesquisa de mercado para determinar quais atletas, equipes e eventos podem expor melhor o produto de sua corporação ao seu público -alvo. Depois de identificar essas oportunidades e negociar acordos aceitáveis de patrocínio, eles podem trabalhar com a equipe de publicidade da corporação para determinar como seu produto seria melhor comercializado.Um diploma de graduação em marketing, negócios ou publicidade pode ser útil para aqueles que desejam entrar no campo do marketing esportivo. Algumas universidades oferecem diplomas de marketing com concentração no esporte. Além disso, às vezes é possível ganhar experiência internando uma franquia de esportes ou agência de marketing.