O que é um advergame?
Um advergame é um videogame que incorpora marketing para uma franquia ou empresa no próprio jogo. Os Advergames existem quase tanto quanto os videogames e são considerados por muitos analistas especializados como uma maneira muito bem-sucedida de aumentar a conscientização do produto e aumentar o tráfego repetido para sites de promoção de produtos. Existem várias maneiras diferentes de incorporar a publicidade no amplo mundo dos videogames, e as empresas de marketing inteligentes fizeram uso de muitas maneiras diferentes de se interessar por produtos usando um anúncio.
Alguns dos primeiros anúncios foram distribuídos como videogames completos, antes do uso generalizado da Internet. Esses jogos foram comercializados em sistemas de console, vendidos para computadores pessoais iniciais ou entregues como itens promocionais ou presentes gratuitos com compra. Muitos apresentavam personagens de franquia como heróis do jogo, na esperança de criar identificação do usuário com o personagem do jogo e, portanto, a marca. Em um anúncio inicial altamente popular, Cool Spot®, THE o personagem interpreta como o mascote do refrigerante 7-up®, uma pequena mancha vermelha com pernas, braços e óculos de sol. Um jogo como esse, comercializado através de meios de comunicação de massa, é conhecido como "acima da linha" ou ATL, Advergame.
A abaixo da linha, ou BTL, o ADVERGAME é um pouco mais furtivo em sua abordagem para a colocação do produto. Esses jogos podem não apresentar diretamente produtos ou idéias, mas podem incluí -los em segundo plano ou mensagem subjacente do jogo. Por exemplo, muitos videogames esportivos mostram paredes de estádios ou outdoors com anúncios reais, como roupas ou refrigerantes. Assim como os filmes permitem que os produtos sejam apresentados por uma taxa, os jogos podem vender espaço de publicidade para outras empresas por dinheiro.
Outro tipo de anúncio, usando a mesma estratégia, visa atrair o usuário para investigar ainda mais o estilo de vida dos caracteres representados. Esse tipo de advergame pode ser pesado em críticas como uma médiaS de influenciar jogadores, principalmente crianças e adolescentes, em certos pontos de vista. Alguns sugerem que muitos jogos militares se destinam a uma ferramenta de recrutamento para as forças armadas, e muitos são criticados como sendo um anúncio simplificado ou glamourizado por ingressar nas forças armadas.
Desde o advento da Internet, o mundo do advergame se tornou ainda mais fascinante e complexo. Muitos advergames são oferecidos como pequenos anúncios clicáveis em sites que levarão o usuário a outro site quando clicados. Outros oferecem a promessa de recompensas e prêmios se o usuário reproduzir e vencer um anúncio online. Muitas pessoas consideram esses jogos enganosos e um incômodo, principalmente porque empregam gráficos distraídos ou telas pop-up repentinas.
O advergame é o resultado da brilhante resposta do mundo do mundo ao mundo dos jogos de computadores. Como ferramenta de marketing, os advergames modernos podem atrair uma ampla gama de usuários da web para investigar o produto oferecido, ideiaou empresa. Os proponentes do Advergames apontam que os usuários têm livre escolha, não precisam fornecer informações pessoais se não desejarem e podem fechar o site ou o jogo em um momento de escolha. Os críticos, por outro lado, sugerem que os advergames atraem os tomadores de decisão não informados, como crianças, que podem ser enganados para fornecer informações pessoais que põem em risco a privacidade.