Hur väljer jag den bästa fokusgruppsmetodiken?

Att välja den bästa fokusgruppsmetodiken kräver en nära titt på hur varje typ av grupp fungerar och fördelarna med att använda varje typ.Det finns många metoder, inklusive tvåvägs-, flera moderator-, nominella, telefon- och online-fokusgrupper.Alla typer av fokusgruppsmetodik använder kraften i gruppdiskussion för att generera insikter som endast kan produceras från människor som interagerar med varandra i någon typ av grupp.Olika fokusgruppsmetoder ger unika typer av information.Människor som interagerar i en fokusgruppsinställning kommer sannolikt att avslöja information som normalt inte avslöjas av individer i någon annan miljö.

Det finns fördelar med att använda de olika fokusgruppsmetoderna.Till exempel kan en tvåvägs moderatorfokusgrupp ge mer raffinerad feedback än en en-moderatorgrupp.Tvåvägs fokusgruppsmetodik involverar användning av en fokusgrupp för att observera beteendet med en andra fokusgrupp som deltar i diskussioner.Detta stimulerar diskussionen i den andra gruppen och kan leda till slutsatser som inte skulle ha uppnåtts utan att observera den första gruppen.Liknande fördelar kan uppstå när fokusgrupper använder flera moderatorer.

Nominell gruppteknik är en metod som används av dem som vill fatta beslut snabbt genom en omröstningsprocess, samtidigt som de överväger alla åsikter och åsikter i en viss fråga.Alla medlemmar i fokusgruppen tillhandahåller en lösning, en lista över alla möjliga lösningar görs och medlemmar i gruppen rangordnar sedan lösningarna från bästa till värsta.Moderatoren kan uppmuntra till diskussion av alla medlemmar och försöka identifiera gemensamheter mellan lösningar.Fördelen med denna fokusgruppsmetodik är att den ger en idé med alla de olika idéerna som erbjuds i gruppen.Den sista idén är ofta bättre än någon enskild idé som betraktas av gruppen.

Fokusgruppsmetodiken som används i telefon- och onlinegrupper har den distinkta fördelen att förena många olika deltagare, oavsett var de ligger fysiskt.Även om det saknar värme och interaktion mellan ett personligt möte, kostar denna typ av fokusgrupper mycket mindre och kan vara effektiva för att tillhandahålla kvalitativ forskning.En fördel med telefon- eller online -fokusgruppen är en nivå av respondentens anonymitet som ger mer sanningsenliga svar, särskilt när man diskuterar känsliga eller mycket personliga ämnen.Andra fördelar inkluderar att samla in data från en mycket större provstorlek och sänka sannolikheten för grupptryck som påverkar svaren.