Hur utvecklar jag en marknadskommunikationsplan?
En marknadskommunikationsplan dikterar hur ett företag kommer att sprida ett meddelande och till vem det meddelandet kommer att riktas.För att utveckla en marknadskommunikationsplan är det först nödvändigt att förstå vad du säljer och hur det har sålts tidigare.Om du arbetar med en ny produkt eller tjänst kanske du vill studera historien för ett företag som säljer en ny artikel eller se hur produkter såldes till liknande demografi.Detta är en viktig del av alla marknadsföringskommunikationsplaner, eftersom de flesta utsikter till stor del är baserade på historiska marknadsdata.
När du väl har en känsla av vad du kan förvänta dig kommer du att få en känsla av hur de nuvarande medierna får liknande idéer.På samma sätt, titta på vilka typer av idéer som är mest imponerande för aktieägare och investerare.Helst planerar du att utnyttja de idéer och trender som är spännande konsumenter och investerare och som får mycket medieuppmärksamhet.Samtidigt arbetar emellertid med att hitta en unik nischmarknad.
En viktig aspekt av varje marknadskommunikationsplan är den bild ett företag vill upprätthålla.Många marknadsförare anser att det finns två olika bilder som ska förmedlas: bilden av verksamheten och bilden av den specifika produkten.Till exempel kan ett företag som har ett rykte för att tillverka banbrytande hushållsartiklar introducera apparater som är billiga och riktade mot konsumenter som inte gillar att spendera mycket på hushållsartiklar.En kommunikationsplan bör känna igen båda bilderna oberoende och upptäcka sätt på vilka de kan komplettera varandra.
När marknadsförare har beslutat om bilder och meddelanden bör de skapa strategier som dikterar hur meddelanden förmedlas.De flesta marknadsföringsplaner för marknadsföring täcker flera medier, till exempel internet, TV och tidskrifter.I detta skede kan marknadsförare skapa skisser av annonser och överlämna dem till kreativa marknadschefer.
Det är vanligt att marknadschefer utvecklar sina ideala planer innan de sätter upp budgetar.I de flesta fall måste marknadsförare redigera sina planer när projekt fortskrider.Oförutsedda frågor och budgetförändringar får ofta en marknadskommunikationsplan att vara en uppsättning riktlinjer som ständigt anpassar sig till omständigheterna.
När en kampanj har lanserats måste marknadsförare ha ett sätt att utvärdera dess resultat.Riktlinjer för bedömningar är normalt en del av en marknadskommunikationsplan.När chefer observerar försäljning kan det ske förändringar i prissättning, bild och måldemografi.När detta är fallet skriver marknadsförare om en marknadskommunikationsplan för att återspegla nya meddelanden.