Hur utvecklar jag en detaljhandelsmarknadsföringsstrategi?

Att utveckla en detaljhandelsmarknadsföringsstrategi involverar marknadsundersökningar, produkt- och marknadsföringsmixplanering, budgetering och utvärdering.En detaljhandelsmarknadsföringsstrategi kan inkludera en kombination av fysiska butiksplatser och online -trafikproduktion eller uppfyllande.Det inkluderar också butikslayout och schematiska strategier för att driva impulsköp.

En solid detaljhandelsmarknadsföringsstrategi börjar med forskning som identifierar den potentiella målmarknaden.Forskning kommer också att utvärdera och upptäcka hur ett företag uppfattas av kunder.Företag kommer att använda en speciell typ av analys för att avgöra hur deras produkter jämför med konkurrensen.Under processen identifieras en företags styrkor, svagheter, möjligheter och hot (SWOT), inte bara i relation till direkt konkurrens, utan enligt de totala marknadsförhållandena.Denna SWOT -analys innehåller också överväganden för vissa lagkrav och strategier för talangförvärv.

När ett företag identifierar en potentiell målmarknad samlar den också upp data om vad den kunden letar efter.Företaget kommer sedan med ett sätt att positionera eller skilja sig från tävlingen, särskilt om utbudet av produkter eller tjänster är mycket lik.Till exempel när livsmedelsföretag utvecklar en detaljhandelsmarknadsföringsstrategi letar de efter några kvaliteter och egenskaper som deras företag kan specialisera sig i för att ge en konkurrensfördel.Vissa detaljhandelsföretag kan betona att ha fler platser för bekvämlighet, medan andra kan spela upp högre servicenivåer.

En viktig aspekt av varje detaljhandelsmarknadsföringsstrategi är plats.För att effektivt nå målmarknaden bör butiksplatser placeras i stadsdelar där demografin för den genomsnittliga invånaren uppfyller målkundens profil.Dessa demografier inkluderar vanligtvis ålder, familjestorlek, utbildning och inkomstnivåer.Till exempel kan livsmedelsbutiker som betonar en trevlig shoppingupplevelse, service och produktkvalitet över ett vardagligt lågt pris med att det är mer fördelaktigt att hitta mer välmående stadsdelar eller köpcentra.

Vissa återförsäljare använder internet och direkt marknadsföring för att driva butikstrafik ochuppfylla kundernas behov.Detta kan inkludera förmågan att handla produkter online och få dem levererade till eller hämtade på en butiksplats.En del av att utveckla en detaljhandelsmarknadsföringsstrategi är att implementera försäljningstaktik och uppfyllande metoder som kommer att tilltala kundernas behov samtidigt som de är kostnadseffektiva.

Butiksdesign och layout är en annan viktig aspekt av att utveckla en detaljhandelsmarknadsföringsplan.Produktmix och hyllarrangemang är vanligtvis baserat på konsumentköpvanor, preferenser och försäljning på butiksnivå.Ibland kallas scheman, produktlinjer är arrangerade i vissa grupper för att uppmärksamma kundens uppmärksamhet mot vissa produkter och göra butikslayouten visuellt tilltalande.

Strategier innebär också att fastställa mål och sätt att mäta om de genomfördes.Mål fastställs vanligtvis under en viss tidsperiod och revideras vid behov.Prestanda övervakas kontinuerligt för att jämföra faktiska resultat mot företagets mål.