Vad är en uppmaning i direkt svar copywriting?
I direktresponsreklam är en uppmaning till handling som ber läsaren eller tittaren att vidta omedelbara åtgärder.Den önskade åtgärden kan vara att fylla i och skicka in ett beställningsformulär eller ett svarskort, ringa ett telefonsamtal, klicka på något på en webbplats, leta efter produkten i en viss butik eller många andra möjliga åtgärder.Uppmaningen stänger försäljningen genom att berätta för läsaren eller tittaren exakt vad du ska göra för att få den produkt, tjänst eller information som erbjuds.
En tydlig och specifik uppmaning är viktigt eftersom syftet med din direkta svar är att få framtidsutsikterFör att vidta åtgärder du vill att de ska vidta.Om utsikterna är osäkra på vad du ska göra för att få de fördelar som du främjar, kan du förlora svaret.Denna åtgärd måste också vara omedelbar eller utsikterna kan skjuta upp svar, vilket ofta resulterar i inget svar alls.
En bra uppmaning kommer att skapa en övertygande brådskande för utsikter att svara.Formulering som du måste ringa nu eftersom leveranser är begränsade berättar tydligt läsarna eller tittarna att svara omedelbart för att få artikeln som resten av annonsen har övertygat dem om att de behöver.Utan en specifik och brådskande uppmaning slösas resten av din annonskopia.I direktresponsreklam är det svaret på din annons som räknas!
Bra copywriters förstår vad som skulle hindra målgruppen från att svara.De hänför sig till tvivel och rädsla för utsikterna genom att lugna läsaren eller tittaren, till exempel genom att betona företaget Inga frågor ställde pengarna tillbaka löfte nära slutet av kopian.Alla beteenden eller reservationer som utsikterna kan ha måste hanteras och erbjudandet, inklusive bonusar och förmåner, såväl som brådskan bör sammanfattas i den slutliga uppmaningen till handling.Här är ett exempel:
Ring 1-800-555-5555 Just nu för att reservera din begränsade upplaga Bradley-Rhodes Bonsai Sculpture.Du måste ringa nu eftersom leveranserna är begränsade.Din tillfredsställelse är 100% garanterad.Du har våra några frågor som ställts tillbaka pengarna.Skynda!Ring 1-800-555-5555 nu!De första 100 anropare får en miniatyröverraskningsbonusskulptur helt gratis!