Vilka är de olika typerna av fokusgruppsanläggningar?

Fokusgruppsanläggningar finns i många former och är vanligtvis optimerade för att tillgodose behoven hos vissa målkunder.Faciliteter drivs ofta som oberoende affärsutrymmen och hyrs ut dagligen eller veckovis till marknadsföringsstrategigrupper.Vissa är utformade för att vara värd för stora grupper, och andra är skräddarsydda för intensiva, små gruppdiskussioner och produktutvärderingar.Vissa fokusgruppsanläggningar är också optimerade för online -fokusgruppsmöten, särskilt de som kopplar deltagare från olika platser.

Många företag använder fokusgrupper som ett sätt att testa produkter och idéer på konsumenterna innan de introducerar dem på marknaden.För att fokusgrupper ska vara effektiva måste de vanligtvis bestå av ett representativt urval av målkonsumentbasen.Ibland kan dessa grupper endast bestå av lokala deltagare, men ofta än inte vill företag vill ha åsikter och tankar från människor över hela sitt marknadsområde, vilket kan omfatta hela länder eller geografiska regioner.Företag i denna situation reser ofta stora avstånd för att bedriva fokusgruppsforskning.Fokusgruppsforskningsanläggningar är viktiga delar av denna ekvation, och de tillhandahåller i huvudsak företagen hem hemifrån under gruppmöten.

De flesta fokusgruppsanläggningar drivs av professionella marknadsundersökningar.De involverar vanligtvis hela strukturer som ägnas helt åt tillfälligt yrke av olika företag.Det är inte ovanligt att ett fokusgruppskomplex av detta slag innehåller många alternativ när det gäller faktiska fokusgruppsanläggningar.På detta sätt kan marknadsundersökningsföretaget betjäna många företagskunder, ofta samtidigt.

Rummen är ofta små och de har vanligtvis ett diskussionsbord i centrum.Tanken är att främja intimitet och förtroende bland deltagarna.I de flesta fall innehåller rummen envägsspeglar där förfarandet kan observeras av marknadsföringspersonal.Många rum är också utrustade med inspelningsenheter, antingen video eller ljud, så att marknadsförare har ett sätt att gå tillbaka och analysera fokusgruppssamtal.Detta är särskilt värdefullt när flera grupper genomförs om samma ämne i olika städer.

Vissa anläggningar är anslutna så att marknadsförare kan övervaka flera grupper samtidigt.Detta kan vara mycket användbart när kontroll-, nominella och rådgivande grupper hålls samtidigt för att diskutera en viss produkt eller idé.En kontrollgrupp i denna inställning uppmanas vanligtvis att diskutera en grundläggande produkt, ofta något som företaget redan har släppt eller redan har visat sig vara framgångsrikt.I den nominella gruppen uppmanas deltagarna att brainstorma om en produkt som de får höra har ännu inte skapats.Advisory Group -deltagare uppmanas att kommentera mallen som marknadsförarna planerar att släppa.

Den här typen av trestegerad modell ger forskare mer sammanhang när de försöker genomföra sina resultat.För att arbeta kräver det dock vanligtvis nästan identiska inställningar för varje diskussion.Faciliteter som är optimerade för den här typen av studier erbjuder ofta angränsande eller lätt övervakade rum som är inställda på samma sätt.

Grundläggande bekvämligheter är en del av de flesta facilitetspaket.Webbplatssponsorer tillhandahåller ofta snacks, måltider och brytutrymmen.De kan också tillhandahålla audiovisuella skärmar och kontorsmaterial efter behov.Fokusgruppsanläggningar som tillgodoser matprovningsföretag tillhandahåller ofta omfattande testkök, beredningsområden och stängda provtagningsrum.

Fokusgruppsanläggningar online är vanligtvis lite annorlunda.Företag som vill testa idéer mdash;Det vill säga företag som inte vill se att konsumenterna faktiskt interagerar med en given produkt eller tjänst mdash;Se ofta ut för att vara värd för fokusgrupper online som ett sätt att spara kostnader och minska resor.Vissa online -fokusgruppsanläggningar är lite mmalm än chattrum eller utrymmen i virtuella världar, även om många företag erbjuder separata fokusgruppsutrymmen där deltagarna kan samlas i fasta anläggningar runt om i världen och sedan ansluta till varandra via webbkamera eller videokonferenssteknik.