Vilka är de olika typerna av media lufttid?

Att få ett meddelande till allmänheten är en utmaning med en lång tradition och en smal marginal för fel.Konventionella mediemetoder som radio och tv kräver köp av platser eller schemalagda perioder med marknadsföringsaktivitet.Broadcast Time, eller Airtime, beskriver när innehållet faktiskt är i luften och överför till sin publik;Peak -publiksändningar kan snabbt krympa marknadsföringsbudgetar, och många mediealternativ skapar ett brett utbud av marknadsföringsmetoder.I radio och tv kan köpa media lufttid inkludera nationella, primära och sekundära marknader.Webbmarknadsföring rymmer en hel rad traditionella kanaler såväl som nya medier som podcasting och viral video.

I sändning kallas marknadspenetration räckvidd.Detta hänvisar till hur många personer meddelandet som utsätts för.Det omfattar också frågor om vem de är och vad deras beteende som kunder kan vara.Dessa bestämningar påverkar direkt kostnaderna baserat på lufttid och publikstorlek.

Vanligtvis faktor marknadsföringskampanjer i ett sändningsschema och det geografiska täckningsområdet i reklampriserna.Andra aspekter inkluderar frekvensen av meddelandet, med topptider som kräver högre priser än off-peak-tider.Priser beräknas ofta enligt formler som kostnad per tusen (CPM);Detta kan hänvisa till antalet tittare eller lyssnare, och på internet, antalet personer som tittar eller som faktiskt klickar på en länk.Detta sista fall kan också vara känt som CPC-reklam (CPC).Fördelen med CPC är att det är mer effektivt och skonar en företags extra kostnad för icke -prestanda trafik;Det vill säga att företag endast debiteras för riktade kunder som frivilligt går in i marknadsföringskanaltratten med en musklick på deras länk.

Marknadsföring via tv -täckning innebär att köpa lufttid under och mellan tv -program.Primär täckning av dessa marknader kan inkludera att köpa lufttid på nyhetskanaler under kvällstimmarna, när många människor har återvänt hem från jobbet och tittar på TV.För radiotäckning kan marknadsföring ske under ljudsändningar.Topptimmar kan inkludera morgon- och kvällens pendlar under rusningstiden.Båda typerna av massmedia -täckning upplever bred konkurrens mellan nätverk, kabel- och satellitföretag samt digitala medier och webben.

Nationell täckning för radio och TV inkluderar stora sändningar eller kabelnätverk.Primära marknader hänvisar till lokala stationer som tjänar en miljon eller fler människor, vanligtvis i en större stad.Sekundära marknader inkluderar mindre städer på en halv miljon människor eller mindre.

Lufttid kan inkludera inte bara traditionella medier, som kan ha grenat på webben, utan andra webbsändningar.Podcasts kan till exempel likna TV-, radio- eller samtal.Dessa kan variera i produktionsvärden från mycket bra till mycket låg budget.Företag förlitar sig ofta på virala videor för att utöka sitt budskap genom att inte bara tillhandahålla ett marknadsföringsmeddelande, utan en video som är utformad för gratis delning och distribution bland entusiastiska volontärgrupper.Denna typ av marknadsföring kan innehålla traditionell produktion, men har potential att ta ett unikt meddelande till en ny nivå, där blixt kan slå och meddelandet ses av miljoner människor för liten eller ingen kostnad.