Vilka är elementen i en bra företagslogotyp?
En bra företagslogotyp bör framför allt vara lätt att känna igen sin målmarknad. För att uppnå det målet måste ett företags logotyp passa in i sitt varumärkesmeddelande på så många sätt som möjligt när det gäller färg, form och stil. Oavsett om en företagslogotyp är abstrakt eller mer bokstavlig i sin design, bör färgen, formen och stilen för denna viktiga varumärkesymbol omedelbart skiljer verksamheten från något annat företag.
Färg är ofta det första nyckelelementet i företagslogotyper som kan differentiera produkter i samma kategori. Till exempel, när man köper en läsk, kan en person medveten om de olika varumärkesfärgerna i Coke® och Pepsi® automatiskt nå den röda färgen på en burk av den första eller den blå/vita/röda kombinationen på en av den andra, beroende på hans eller hennes preferens. Den nyans som används i en företagslogotyp bör alltid vara den exakta skuggan för den officiella företagets färg.
När formen i form läggs till i färg kan resultatet göra för mycket starkt företagsmärke. Till exempel skapar symbolen för de två gyllene bågarna på McDonald's® -restauranger den första bokstaven, "M", av namnet i kedjans signaturvarumärkesfärg, gul. Eftersom McDonald's® Corporate Logo -symbolen för Arches inte bara visas på alla sina produkter och reklam, utan används också arkitektoniskt på sina restaurangbyggnader, bildar den en stark identitet för varumärket. Människor som kör ner på en gata eller går i ett shoppingområde kan lätt känna igen symbolen och överväga att gå till restaurangen just då.
Stilelementet i företagslogotyper måste också hållas konsekvent för att skapa starkt varumärke. För typsnittet eller bokstäver som stavar ut ett företagsnamn håller samma teckensnitt och stil som används konsekvent varumärkesbilden kännbar av konsumenterna. Coca-Cola-företagets handskrivna manus för sitt namn och AT & T's ™ användning av all LowercASE -brev är två exempel på denna typ av varumärkestil i en företagslogotyp.
Medan logotyper med formulering stavar företagets namn så att det är tydligt för konsumenterna, måste abstrakta företagsversioner förlita sig på att konsumenten känner igen bilderna och associerar dem med en viss verksamhet. Till exempel är AT&T's ™ företagslogotyp utan dess brev en vit cirkel med blå horisontell striping. Många företag använder företagslogotyper som innehåller både formulering eller bokstäver samt en bild som är minnesvärd för konsumenterna, till exempel John Deere -namnet som används med en hjortgrafik i sin logotyp.