Vad betyder under linjen?

I reklam avser termen ”under linjen” marknadsföringskampanjer riktade direkt mot enskilda konsumenter, vilket ger personlig kontakt med reklamen.Detta står i kontrast till ovanstående radstrategier, som massmedia -reklam, avsedda att bygga varumärkesigenkänning och projicera en allmän företagsbild snarare än att markera specifik försäljning.Denna term anses vara föråldrad i många områden i marknadsföringsgemenskapen, eftersom reklam inte längre utvecklas till ovan och under linjen, och människor kan föredra termen ”integrerad kommunikationsmetod” för att prata om reklamstrategier.

Några exempel på nedanLinjenreklamen inkluderar kataloger och andra direktmarknadsföringstekniker, där enskilda konsumenter kontaktas för markförsäljning.Dessutom kan kampanjer som är avsedda att dra in kunder eller öka kundlojaliteten på butiksnivå också övervägas under linjenreklamen.Detta står i kontrast till kampanjer för massmedier.Historiskt sett beordrade reklambyråer mycket stora provisioner för sådana kampanjer, men var inte involverade i direkt marknadsföringsinsatser.

till raden av linjen.I stället för att utföra arbete på provision görs det för en uppsättning och fast avgift per kontakt.Något som katalogförsäljning, till exempel, kräver utgifter för att designa, skriva ut och maila katalogerna, men stora uppdrag för kreativt arbete är inte involverade, medan onlineannonsering betalar per intryck.I ovanstående reklam för linjen beställde företaget att göra annonsen avgifter till en avgift och viker kostnader för annonsplacering i den avgiften, vilket ger inkluderande service med sin varumärkeskompetens. Genom linjekommunikation är överbryggande aspekter av båda tillvägagångssätten alltmerallmänning.Förändringar i hur media används har också förändrat hur människor utvecklas och pratar om reklam.Något som en viral videokampanj, till exempel, passar inte exakt i modellen över och under linjen, eftersom den kanske inte uppnår traditionella reklammål.Utvecklingen av saker som webb -tv, där människor kan interagera direkt med massmediaannonser, har också förändrat hur annonsörer presenterar material. Vissa människor fortsätter att tänka på reklam i termer av huruvida det är under eller över linjen.Mycket traditionella annonsbyråer med en etablerad faktureringsstruktur kan hänvisa till dessa villkor i sina uttalanden för kunder, och bekanta dem med hur faktureringen för kontot hanteras.Stora företag kan också känna till denna terminologi och kan föredra det när man diskuterar utvecklingen av nya annonskampanjer.Andra företag använder olika terminologier, vilket återspeglar förändrade trender i reklam.