Vilka faktorer påverkar tidningsreklamintäkterna?
Några av de viktigaste faktorerna som påverkar tidningsreklamintäkterna inkluderar cirkulationsnivåer, konkurrens, läsarnas demografi och ekonomins tillstånd.Internet har haft en djupgående effekt på reklam i tryckta medier som helhet.Tidningar i USA står till exempel inför betydande intäkter när de anpassar sig till ny teknik.De faktorer som påverkar tidningsreklamintäkterna under 2000 -talet återspeglar tekniska framsteg som har förändrat allmänna konsumtionsvanor, snarare än bara konsekvenserna av en betydande ekonomisk nedgång.
Traditionellt beror mängden reklamintäkter som en tidning förväntar sig att generera till stor del på dessCirkulationsnummer.Dessa siffror spåras under året och reklampriser som är inställda på resultaten.Annonsering över media har alltid varit bundet till antalet människor som förväntas se en annons och kvaliteten på deras uppmärksamhet.Gratis källor på internet har erbjudit betydande utmaningar för traditionella tidningar som försöker upprätthålla cirkulationsnummer och relaterade reklamintäkter.
Konkurrens är en annan faktor som påverkar tidningsreklamintäkterna.Internet har öppnat nya alternativ för annonsörer för att spendera pengar, inklusive periodikaler, bloggar online, videor, sociala webbplatser och podcast.Inte bara är tidningar inte längre det enda alternativet för nyheter på tryck, de regerar inte längre högsta som platsen som människor går för att söka efter jobb, lista fastigheter till försäljning eller för att köpa och sälja personliga föremål.Reklamintäkter är nu mer utbetalade över många konsumentkällor, och tidningar är bara en krympande del av det landskapet.
En annan faktor som påverkar tidningens reklamintäkter är demografin för en pappersläsare.Artiklar med läsarbaser som uppfattas som mer välmående, utbildade eller professionella kan vanligtvis ta ut en högre reklamfrekvens som riktar sig till tillverkare av lyxvaror.På samma sätt kan en tidning som fokuserar på en värdefull målgrupp, till exempel mödrar i en viss ålder, skräddarsy sina reklamfrekvenser för att dra nytta av sin fångade publik och öka intäkterna på detta sätt.
Den mest konsekventa faktorn som har påverkat tidningsreklamintäkternaHistoriskt är ekonomins övergripande tillstånd.När ekonomin uppfattas av konsumenter i ett negativt ljus har viktiga källor till reklamintäkter en tendens att torka upp.Till exempel, om fastighetsbranschen är i nedgång, minskar försäljningen av annonser i den kategorin dramatiskt.Detsamma gäller i andra viktiga tidningsreklamkategorier, till exempel General Classifieds, Hjälp efterlyst och bilindustrin.