Vad är en varumärkesfamilj?

Företag som producerar en mängd olika produkter eller produktlinjer marknadsför ofta dessa produkter tillsammans genom att inkludera dem alla i en varumärkesfamilj.En varumärkesfamilj inkluderar i allmänhet produkter och tjänster som på något sätt är anslutna, till exempel olika modeller av bilar eller olika typer av trädgårdsutrustning.I vissa fall fungerar märkesprodukter endast när de används i samband med andra produkter från samma varumärkesfamilj, vilket innebär att företag enkelt kan korsa produkter till befintliga kunder.

Många företag har bara en varumärkesfamilj och alltFöretagsprodukter utgör en del av varumärket.Stora multinationella företag har vanligtvis flera varumärken, och vissa använder olika varumärken i olika länder.Företag bedriver konsumentforskning innan de lanseras varumärken och använder den informationen för att skapa varumärkesbilder som kommer att tilltala de demografiska grupper som företagsprodukterna är inriktade på.Följaktligen använder företag ofta olika varumärken i olika geografiska regioner eftersom språk- och kulturella skillnader innebär att människor med olika kulturer inte alltid är lika mottagliga för vissa typer av varumärkesmarknadsföring.

varumärkesfamiljer vanligtvis är lätt att identifiera eftersom företag marknadsmärken genom användning avLogos och slagord.Logotypen kan visas någonstans på alla företagsprodukter och används också i marknadsföringsmaterial och annonser.Konsumenterna känner snabbt igen en kraftigt annonserade företagsprodukter helt enkelt genom att se Brands Family -logotypen.Kunder som har haft positiva erfarenheter med Companys andra produkter är mer benägna att köpa fler produkter från varumärkesfamiljen än människor som ännu inte har köpt varumärket.

Vissa företag som bara producerar en typ av produkt, till exempel bilar, kan skapaFlera olika familjer av varumärken för att tilltala konsumenter med olika nivåer av socioekonomisk status.Ett företag kan rikta in sig på ett varumärke hos välmående konsumenter och marknadsföra varumärket med hjälp av termer som lyx eller förfinad, medan varumärken som syftar till mindre välmående människor kan använda marknadsföring som betonar värde och bekvämlighet.Med tiden kan ett företag ändra hur det marknadsför ett visst varumärke för att locka fler kunder om dess ursprungliga kundbas börjar minska.

När ett företag har rykte lider till följd av negativ publicitet kring en av dess produkter, konsumenternaKan associera andra produkter inom samma familj med produkten som fick den dåliga pressen.Detta kan resultera i en minskning av försäljningen, i vilket fall företaget kan välja att återmärka sina andra produkter för att isolera produkten som orsakade problemet.Därför kan familjemärke både hjälpa och skada ett företag.