Vad är en varumärkesbild?

Varumärkesbilden hänvisar till hur en marknad som helhet visar ett visst företag eller en produkt.Många företag försöker skapa ett starkt varumärke som människor identifierar sig med en given produkt.Några av de bästa exemplen på detta inkluderar Xerox, vars namn har blivit synonymt med att göra en kopia, och Kleenex, vars namn har inneburit vävnad i allmänhet.

Förutom att jag vill skapa varumärkesigenkänning i allmänhet vill de flesta företag också att deras produkt eller företag ska ha en specifik bild eller ses på ett visst sätt.Denna varumärkesbild kan forma hur de släpper en produkt, den typ av produkt de släppte, vilken typ av reklam de gör och vilken typ av kunder de tillgodoser.

Till exempel kan ett företag bestämma att det vill ha en varumärkesimage som ett lyxmärke.I sådana fall skulle det tillgodose en avancerad marknad.Produkterna skulle prissättas till en dyr prispunkt, de skulle endast annonsera i avancerade tidskrifter och de skulle endast säljas i butiker eller avancerade butiker, inte i rabattlager eller utloppsplatser.Rolex -klockor har till exempel gjort ett bra jobb med att skapa en bild som ett high end och dyrt varumärke, och som sådana människor kommer att betala en premie för att köpa dessa klockor på grund av vad de står för.

Ett annat företag kan ta en annan taktik och bestämma att det vill lyfta fram värde som varumärkesimage.Wal-Mart, till exempel, lovar att kunder kan spara pengar och leva bättre.Det försöker inte skapa en lyxbild, utan försöker istället positionera sig som ett alternativ för den budgetmedvetna familjen.

Att välja en varumärkesbild är mycket viktigt för ett företag, så att företagets enhet på lämpligt sätt kan rikta in sig på sin marknad.Att välja för många olika bilder eller försöka representera för många olika saker kan skapa ett problem för ett företag.Till exempel, om företaget försöker rikta sig till sig som både en lyxartikel och som ett rabattmärke, kommer det inte att ha en tydlig marknadsföringsstrategi.Eftersom det inte skulle finnas någon målmarknad för en sådan produkt eftersom lyxmarknaden inte vill ha en rabattobjekt och rabattmarknaden inte vill betala lyxpriser, kan produkten hitta sig ett misslyckande till följd av den förvirrade bilden som den presenterade för kunderna.