Vad är en varumärkespreferens?

Varumärkespreferens är ett fenomen där konsumenter associerar specifika egenskaper med ett visst varumärke och kommer att välja de produkter som marknadsförs under det varumärket över de liknande produkter som erbjuds av konkurrenter.Denna typ av konsumentaktivitet finns med ett antal olika typer av varor och tjänster, med konsumenter som graviterar mot varumärken inom telekommunikationstjänster, elektronik, stormarknader, restauranger och till och med basprodukter som matklagdar.I det här scenariot kommer konsumenterna bara att överväga andra märken om det gynnade varumärket för närvarande inte är tillgängligt, eller att prissättningen eller påståenden från en konkurrent är tillräckligt attraktiv för att förtjäna övervägande.

Utvecklingen av varumärkespreferens sker normalt som ett resultat av en pågående ansträngning från varumärkesägaren för att övertyga konsumenterna om att de varor och tjänster som säljs under det varumärket är de mest önskvärda när det gäller kvalitet och ibland pris.Att tillhandahålla en konsekvent hög kvalitet hjälper ofta till att etablera varumärkets rykte, ibland så att de produkter som marknadsförs under varumärket blir den standard som liknande produkter bedöms.Så länge konsumenterna fortsätter att uppfatta närvaron av den kvaliteten, finns det en god chans att varumärkesigenkänningen kommer att förbli hög, vilket får köpet offentligt att nå dessa produkter utan lite eller inte tänka på fördelarna med konkurrerande varumärken.

Konsumenter uppvisar rutinmässigt varumärkespreferenser när de gör både små och stora inköp.Till exempel kan shoppare i en livsmedelsbutik automatiskt nå flaskor med ketchup och senap baserat på varumärket och konsumentens starka koppling till dessa märken.På samma sätt kan konsumenterna ha mer förtroende för frysta livsmedel som säljs under ett visst varumärke.Denna varumärkespreferens är praktiskt när producenten väljer att lansera en ny produkt, eftersom konsumenter som redan känner och litar på att varumärket är mer benägna att prova den nya produkten, helt enkelt på grund av namnet på förpackningen.

Högre biljettartiklar kan också njuta av en konsekvent försäljning tack vare varumärkespreferens.Konsumenter fattar ofta beslut om inköp av skrivbords- och bärbara datorer, kylskåp och möbler baserat på deras erkännande av och förtroende för ett visst varumärke.När man överväger köp av ett nytt fordon kommer många konsumenter bara att överväga märken och modeller producerade och marknadsföring under ett visst varumärke.Så länge varumärket framkallar bilder av kvalitet, konsistens och ett rättvist pris i konsumenternas sinne, finns det en god chans att varumärket kommer att hålla fast vid dessa kunder i ett antal år.