Vad är en kärnprodukt?

En kärnprodukt är inte den faktiska produkten utan kan definieras som fördelen med produkten som gör den användbar för köparen.Denna fördel kan vara en immateriell idé eller koncept i samband med bekvämlighet, status eller förmågan att snabbt uppnå en viss uppgift.Denna fördel ger produktvärdet och uppfyller den avsedda kundens behov.Kärnprodukten bör särskiljas från den faktiska produkten och från den förstärkta produkten, som inkluderar mervärde som service efter försäljning och garanti.

Att ta som ett exempel på en kamera, skulle kärnprodukten vara förmågan att ta en hög kvalitetbild bekvämt, snabbt och under olika omständigheter.Detta löser huvudproblemet för köparen.Den faktiska produkten som köpts av kunden innehåller också attribut som märke, stil och färg.Den förstärkta produkten skulle inkludera kundservice och garanti utöver de andra funktionerna.

Utvecklingen av kärnprodukten är kopplad till företagets kärnkompetenser och personens färdigheter.Specialiserade team inom företaget kan koncentrera sig på att utveckla kärnkompetenserna.Dessa kompetenser löser huvudproblemet och är källan till nytta för konsumenten.De kan användas för att skapa ett antal faktiska produkter som skiljer sig åt i deras andra attribut.Dessa slutprodukter innehåller kärnprodukten och presenterar den på olika sätt, men de löser alla ett liknande problem för konsumenten.

Ett företag måste behålla sina kärnkompetenser och överväga de viktigaste fördelarna för kunderna när de utvecklar sitt produktutbud.Slutprodukter kan utvecklas på grundval av kärnkompetenserna, och funktionerna i de faktiska produkterna, såsom stil, form eller färg, kan ändras efter smak och mode.När ett företag varierar sitt produktutbud bör det vara noga med att inte driva bort från kärnprodukten och de fördelar som erbjuds kunderna.Produktdiversifiering måste planeras noggrant med kärnfördelarna för kunder som har i åtanke för att undvika utspädning av produktutbudet.

Konceptet för kärnprodukten är viktigt i marknadsföringen av varorna som gjorts av ett företag.Den förmån som kunden får betonas i alla marknadsföringskampanjer som syftar till att sälja flaggskeppsprodukterna.Kärnfördelen för kunden, såsom bekvämlighet, kostnadseffektivitet eller förmågan att få ett jobb snabbt och effektivt, måste vara framträdande i alla reklam för den faktiska produkten.Företaget måste övertyga kunden om att dess produkter kan ge en bättre lösning på sitt problem än varor som gjorts av företagskonkurrenterna.