Vad är en aktuell situationanalys?

En nuvarande situationsanalys är en tydlig, kortfattad titt på det nuvarande företaget på sin marknad.Ofta används för att formulera marknadsföringsstrategi, en nuvarande situationsanalys tenderar att undersöka flera faktorer som spelar in i verksamhetens nuvarande ställning, inklusive makroekonomiska trender, kunddata och information om konkurrenter.Analysen av dessa data kan göras på flera olika sätt, inklusive den populära SWOT (styrkor, svagheter, möjligheter, hot).Med hjälp av denna information ger en situationanalys en sammanfattning av verksamheten som den står, liksom en prognos för prestanda och progression inom en snar framtid.

Makroekonomiska trender kan vara betydande när man utför en situationanalys.Även för ett litet företag i en liten stad kan en nedgång i den nationella ekonomin, nya arbetslagar i nationen av en leverantör eller en ändring av statliga skattelagar leda till att tidvatten förändras.Makroekonomisk analys kan sammanfatta stora bildtrender som kan påverka marknadsföringsstrategi, ekonomisk position eller marknadsandelen för företaget.

Kunddata är en av de mest kritiska komponenterna i en aktuell situationanalys.Dessa uppgifter kan samlas in genom kundundersökningar eller till och med enkel observation.Några av artiklarna att analysera kan inkludera ålder, kön, inkomstnivå, utbildningsbakgrund eller äktenskaplig status för en typisk kund.Att veta vilken typ av kund som för närvarande är nedlåtande kan verksamheten hjälpa till att bestämma framtida marknadsföringsförsök att nå ut till olika demografier.

Konkurrensdata hjälper till att avgöra var ett företag står i förhållande till liknande organisationer.För att få denna information för en aktuell situationanalys är det viktigt att granska konsumentproduktrecensioner, prissättning och relativ andel av marknaden.Många företag anställer utanför analytiker för att säkerställa en objektiv jämförelse som tydligt visar var varje organisation står i relation till varandra.Konkurrensanalys kan undersöka direkta konkurrenter, till exempel en skobutik som jämför sig med andra skobutiker.Indirekt konkurrens, som hänvisar till företag som kan erbjuda en annan produkt som uppfyller samma behov, kan också inkluderas i den nuvarande situationsanalysen.

När data om den nuvarande situationen har samlats in en organiserad, kan analysprocessen verkligen börja.SWOT -metoden hjälper till att dela upp data i en av fyra kategorier: styrkor, svagheter, möjligheter och hot.En styrka i ett företag kan vara en hög marknadsandel eller mångfaldig kundbas.En svaghet kan vara ett oigenkännligt eller daterat varumärke och logotyp.Företag vill dra nytta av möjligheter till tillväxt och förbättringar, till exempel en etablerad med en leverantör som just har blivit extremt trendig.Slutligen är det viktigt att förbereda sig för hot, som potentialen för förlust av affärer när ett nytt köpcentrum öppnas i området.